一、在視覺(jué)色彩設(shè)計(jì)中必須根據(jù)不同企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容做到有的放矢
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的色彩，要針對(duì)前端科技、智能、數(shù)碼的特點(diǎn)，色調(diào)往往處理成藍(lán)色調(diào)，顏色不宜過(guò)多，避免色彩混亂，強(qiáng)調(diào)科技的感覺(jué);餐飲行業(yè)的色調(diào)可以根據(jù)健康、貼心服務(wù)的特征，選擇溫暖、綠色、舒適的色彩系列，避免采用灰色等不明快的色彩;健身運(yùn)動(dòng)企業(yè)內(nèi)刊的色彩則強(qiáng)調(diào)刺激、對(duì)比，追求色彩的沖擊力;而文化類(lèi)內(nèi)刊的色彩就要求具有豐富的內(nèi)涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗;科普類(lèi)內(nèi)刊的色彩可以強(qiáng)調(diào)神秘感;專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)內(nèi)刊的色彩要端莊、嚴(yán)肅、高雅，體現(xiàn)權(quán)威感，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比。
只有設(shè)計(jì)用色與內(nèi)容設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使企業(yè)內(nèi)刊的信息正確迅速地傳遞，達(dá)到消費(fèi)者即使不依靠圖像、文字，只看色彩也能領(lǐng)會(huì)是哪類(lèi)行業(yè)刊物。
二、根據(jù)人們對(duì)色彩的心理作用選擇企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的顏色
人們對(duì)色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多種領(lǐng)域。根據(jù)資料數(shù)據(jù)顯示，人們?nèi)绻L(zhǎng)時(shí)間接觸大面積紅色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循環(huán)速度，使人眼疲勞。色彩的心理作用就表現(xiàn)在人對(duì)色彩有冷暖、輕重、軟硬、進(jìn)退、興奮與寧?kù)o、歡樂(lè)與憂(yōu)愁等感覺(jué)。將這些色彩對(duì)人的心理作用運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)刊的設(shè)計(jì)中去，是今后著重研究的方向。
設(shè)計(jì)者也只有了解讀者對(duì)象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計(jì)具有生命力。此外，應(yīng)注意色彩的心理作用和企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)作為交流傳播性能的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩的心理和象征性也不是絕對(duì)的，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)色彩的好惡也會(huì)有變化。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計(jì)者只有在不斷的摸索中，才能使企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。
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