標志logo設計和標準字體是所有平面設計師的首要任務之一，很多設計師最初都會為他們自己做標志logo設計。人們普遍認為，標志設計是一個圖形或印刷符號，代表了特定的企業(yè)、組織、產(chǎn)品或服務。它是企業(yè)形象的最根本元素，構(gòu)成了整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基礎。一個標志設計應該是獨一無二、簡潔而實用的，并能代表其設計對象--即特定的企業(yè)、組織、產(chǎn)品或服務。就像史蒂芬·賽格麥斯特所說的:“有時候，標志logo設計得像統(tǒng)一者一樣，把一個組織所有不同的東西整合起來。有時候它需要像一個質(zhì)量保證符號，使消費者相信這個商品是由某個單位檢驗過的。
再有時會需要做一些轉(zhuǎn)變?nèi)ンw現(xiàn)一個計劃的靈活性�！币踩鏡inzen(澳洲設計團隊)的成員埃德里安·克利福德(Adrian Clifford)所言:“標志logo設計對于觀者來說必須要有很強的說服力，無論是在基調(diào)上，還是在形式上，它都要為一個項目、一個品牌或其他任何東西錦上添花。”他倆人的觀點都很有道理，他們充分強調(diào)了蘇州標志設計對于向企業(yè)的目標市場傳達其價值觀和企業(yè)哲學的必要性。
標志logo設計可分為5種基本類型:純文字的(如:可口可樂標志、美國聯(lián)邦快遞標志);純圖形的(如:耐克的獨特標志“嗖的一聲”、蘋果標志、紅十字會標志);文字和圖形結(jié)合的(如:紐約州商業(yè)局標志和阿迪達斯的三葉草標志);純簡稱的(如IBM標志);圖像與簡稱結(jié)合的(如:英國石油標志)。極地視覺查詢了以上所有類型的標志設計案例，但主要是介紹各國小型獨立公司的標志，像上述股份制大公司的標志涉及比較少。他們兩者相較而言，唯一不同的地方，不是這些小公司的標志設計得欠考慮或不專業(yè)，反而有時候，它們往往是更有創(chuàng)意的。
如一些設計師為自我推銷而設計的標志llogo(Chris Bilheimer克里斯為自己在美國平面藝術(shù)學院AIGA演講而設計的蘇州logo設計)，以及為大型機構(gòu)設計的標志(Roanne Adams羅阿納·亞當斯為非營利教育機構(gòu)翼展藝術(shù)Wingspan Arts設計的標志)都有非常獨特的創(chuàng)意。展示的優(yōu)秀標志設計不僅有美國的，也有馬來西亞、法國、澳大利亞等其他國家的，它們涵蓋了音樂、時尚、媒體事件、慈善服務、設計和創(chuàng)新藝術(shù)這些領域。向優(yōu)秀的標志案例及國外設計公司學習更好的服務國內(nèi)客戶。
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