(3)傳遞視覺美感
從石器時代的陶器到宋代的陶瓷，幾千年來我國人民對于包裝容器形態(tài)美感的追求從未止步。無論是繁復(fù)還是簡約，包裝設(shè)計的千變?nèi)f化帶給人們美的享受。形態(tài)作為三維設(shè)計中的主要表現(xiàn)，是商品包裝設(shè)計整體設(shè)計美感的主導(dǎo)因素。形體的比例與線條、曲直方圓的變化、表面紋理與質(zhì)地肌理，這些綜合性因素成就了商品包裝設(shè)計的形態(tài)美感。而這種美感正是奠定市場美譽度和消費忠誠度的重要因素。在化妝品的包裝設(shè)計中，包裝結(jié)構(gòu)的線條尤為重要，由于化妝品大多是面對女性的商品，其造型在視覺上的美感成為消費者購買的重要成因之一。
(4)兼顧工藝與形態(tài)
不同材質(zhì)包裝容器的加工工藝是不同的，一些材質(zhì)對加工工藝有著較為苛刻的要求，如果設(shè)計者忽視了包裝材質(zhì)的加工工藝，則很容易產(chǎn)生高昂的成本費用。因此，我們應(yīng)該明確特定商品對包裝形態(tài)與制造工藝的要求，才能完美地實現(xiàn)審美、形態(tài)、實用的統(tǒng)一。
(5)使用便利性和舒適性
包裝結(jié)構(gòu)的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲運、方便使用和方便銷售三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細小的包裝都是不合適的。商品到了消費者手里，包裝件應(yīng)能方便開啟、拆裝和使用，以便于回收利用。同理;在市場上包裝件的展示，也應(yīng)是簡便的。
在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時尤其要考慮到消費者的實際需要:第一，要便于消費者從購買的地方攜帶回家，這時就要有手提搬運的形態(tài)和構(gòu)造，如較大包裝，像酒、點心盒、電熱水瓶等可在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計上采用提攜式的形式(圖2-2-16至圖2-2-18)。第二，在消費者使用商品的時候，要便于啟閉，如飲料罐一般都用易開啟裝置，以便消費者在任何地點和場合開啟。現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅要考慮內(nèi)容物能否從容器中方便取出的問題，，還要注意消費者在使用產(chǎn)品過程中是否具有舒適感的問題。如洗發(fā)香波瓶結(jié)構(gòu)的設(shè)計，以前多為旋鈕式結(jié)構(gòu)，當使用時將旋鈕打開，香波擠出后再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動作，香波用量也無法控制，極不方便。新的結(jié)構(gòu)是按壓式的旋鈕開啟設(shè)計，按壓旋鈕擰緊瓶口以保證運輸安全，使用時將之旋起再擠壓。這種結(jié)構(gòu)改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩只手同時工作和因手滑而可能產(chǎn)生的不便;同時，還可以控制用量，且無須擔心旋鈕不小心遺失的問題。
總而言之，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而進行的設(shè)計。-個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當以有效地保護商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性:還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
4.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場營銷結(jié)合
市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，是以回答顧客最關(guān)心的7個問題為核心，以快速推動顧客購買進程為目的的活動和過程。它包含兩種含義，一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。另一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營。
包裝是-種營銷力。(韓非子. 外儲說左上>記載著一則“買櫝還珠”的故事: -個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費者關(guān)注，并使之有了購買的沖動。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目地擺在貨架上，才能有效地完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝要表現(xiàn)出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
21世紀進入了品牌消費的時代，也是個性化的消費時代。消費者購買商品不是為了單純地滿足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝表現(xiàn)出來。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的"品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如沒有內(nèi)涵或者是內(nèi)涵不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，就會使品牌成為無源之水。
商品包裝設(shè)計貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。美國許多品牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠播奠定了基礎(chǔ)，使商家在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
商品包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略要有科學(xué)的方法，品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌黾毞治恢茫股唐吩陬櫩偷男闹姓碱I(lǐng)一個有利的空間。當某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到這個特定品牌。同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達信息，是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品整體品牌規(guī)劃之初，就應(yīng)當對系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計加以重視，商品包裝設(shè)計的優(yōu)劣將直接影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的效果。
新奇有趣的包裝結(jié)構(gòu)不僅能起到保護商品的作用，更能吸引消費者的目光，使得商品在貨架中脫穎而出，在激烈的市場競爭中獲取先機。糖葫蘆系列包裝，運用多樣的包裝結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種形態(tài)的小包裝，形成了豐富多變的視覺效果。又如圖2-2-25中的月餅系列包裝，其包裝結(jié)構(gòu)采用了多種形式，有六角形、正方形、不規(guī)則形狀等結(jié)構(gòu)，使得月餅禮盒的內(nèi)部設(shè)計顯得十分有趣，并且具有視覺節(jié)奏感，讓消費者在打開包裝的同時獲得耳目一新的感受。燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結(jié)構(gòu)，該包裝結(jié)構(gòu)利用立體化的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護燈泡的基礎(chǔ)上又增加了迥然不同的視覺效果，靚麗的色彩、獨特的結(jié)構(gòu)為該產(chǎn)品在市場營銷的過程中加分不少。
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