包裝設(shè)計(jì)作為商品生產(chǎn)與商品流通之間的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，具有商品信息傳遞和產(chǎn)品價(jià)值傳遞的功能。文字是包裝上的信息傳達(dá)具體而理性的要素，以文字來(lái)塑造品牌形象的設(shè)計(jì)屢見(jiàn)不鮮。包裝設(shè)計(jì)上的文字類型主要包括商品名稱，促銷語(yǔ)以及基本信息說(shuō)明文本。無(wú)論哪種類型的文字，其清晰性、準(zhǔn)確性、識(shí)別性都是不可忽視的。
包裝設(shè)計(jì)上的商品名稱、促銷語(yǔ)一般放在主要頁(yè)面，且文字多為專門設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體，多針對(duì)商品的特性進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)特色。消費(fèi)者在看到品牌名稱時(shí)就可以聯(lián)想到此商品的特性、功能、文化，這不僅有利于產(chǎn)品的銷售，還有利于樹(shù)立商品的品牌形象。傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可結(jié)合書法藝術(shù)，如“金劍南”白酒包裝、“中華神韻”月餅包裝上的名稱都采用書法家字體，映射出產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵�，F(xiàn)代快速消耗品包裝上的字體設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力，追求簡(jiǎn)潔明快、色彩熱烈奔放，以及整體商業(yè)氣息的表達(dá)。例如，天達(dá)膨化食品麻辣薯片包裝上的文字設(shè)計(jì)，其筆畫形態(tài)尖銳，粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈，傳遞出產(chǎn)品的屬性特征:“睛點(diǎn)”益視調(diào)理液包裝上的產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)，字體簡(jiǎn)潔流暢而典雅，兒童食品棒棒糖包裝上的字母設(shè)計(jì)，結(jié)合豐富而強(qiáng)烈的色
包裝設(shè)計(jì)上的說(shuō)明文本內(nèi)容包括產(chǎn)品用途、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品成分、聯(lián)系方式等，-般編排在包裝側(cè)面、背面或正面的次要位置，多用常規(guī)印刷字體。在設(shè)計(jì)上，說(shuō)明文本主要考慮版面安排、字體字號(hào)、對(duì)齊方式等，與牌名、品名字體設(shè)計(jì)相比，形式變化較少。設(shè)計(jì)者要根文本信息內(nèi)容的主次信息合理安排、布局，并根據(jù)商品包裝形象表現(xiàn)變化關(guān)系考慮文字與圖形的搭配關(guān)系，做到既能使消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地閱讀信息，又能使包裝的整體效果完美、統(tǒng)一。
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