美國運通（American Express）成立于1850年，總部位于美國紐約，是國際上最大的旅游服務及綜合性財務、金融投資及信息處理的環(huán)球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、財務計劃及國際銀行業(yè)占領先地位。該公司最著名的業(yè)務是信用卡、簽賬卡（charge card）以及旅行支票。
日前，知名品牌設計機構Pentagram為美國運通重塑品牌形象，重新確立并擴大了品牌的視覺表現(xiàn)力。美國運通藍色的方塊LOGO早在1975年開始使用，此次調(diào)整將在這個基礎上進行優(yōu)化調(diào)整，最大的區(qū)別在于調(diào)整后的新標志去掉了藍色背景中白色的高光，內(nèi)部的文字行距等細節(jié)也發(fā)生了變化。使其更清晰易讀，從而為品牌提供更大膽，更自信的表達。
美國運通新舊LOGO細節(jié)對比（紅色僅用于和新版做區(qū)別）
此更新還為小空間數(shù)字用途引入了一個備用LOGO，例如Twitter和Instagram圖標。這個版本的LOGO將藍色盒子中的文字精簡為“AM EX”，立即可以識別為美國運通。
據(jù)了解，新形象解決了各個不同平臺的表現(xiàn)和傳播，并在不同地域和業(yè)務渠道之間實現(xiàn)視覺連續(xù)性。
美國運通目前為超過1.12億消費者提供服務，其中包括1800萬商戶，數(shù)百名收單機構和120家銀行合作伙伴。隨著品牌的不斷擴展，全球商業(yè)和消費者的需求也在不斷增長，導致品牌在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)更為分散。全新的視覺識別更加強大，簡約和嚴謹，為美國運通產(chǎn)品，服務和體驗延伸了凝聚力的外觀和聲音。
優(yōu)化前后的“百夫長（Centurion）”LOGO
美國運通統(tǒng)一后的整體視覺元素
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