創(chuàng)意策劃
獨(dú)特的包裝極易加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的深刻記憶，當(dāng)然任何獨(dú)特的包裝都離不開創(chuàng)意。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，第一，設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)針對(duì)不同的設(shè)計(jì)對(duì)象選擇不同的創(chuàng)意策略。如果設(shè)計(jì)的對(duì)象是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及品牌特性問(wèn)題;如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。
第二，找好目標(biāo)消費(fèi)群。毋庸置疑，設(shè)計(jì)包裝一定要假定一個(gè)目標(biāo)對(duì)象， 要思考什么是核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣問(wèn)題。不論對(duì)錯(cuò)，一定要按照產(chǎn)品所設(shè)定的消費(fèi)者群體洞察力的好壞、審美情趣以及購(gòu)買習(xí)慣等，設(shè)定一個(gè)虛擬消費(fèi)者，設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是為這個(gè)虛擬的消費(fèi)者做-一個(gè)理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計(jì)才有靈魂。
第三，研究競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝，尋找區(qū)別尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝來(lái)參考，如果沒(méi)有，可以以同一個(gè)消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。
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