品牌的真正含義是什么?
中國(guó)在邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，企業(yè)經(jīng)歷了廣告力時(shí)代和營(yíng)銷(xiāo)力時(shí)代，在廣告力時(shí)代下，市場(chǎng)剛剛發(fā)育，企業(yè)只需要廣告這一種單要素，就可名震天下，無(wú)論是史玉柱的巨人漢卡，還是孔府家酒，一則廣告火遍中國(guó)。
隨著國(guó)際品牌進(jìn)人中國(guó)，可口可樂(lè)、 麥當(dāng)勞、萬(wàn)寶路...中國(guó)企業(yè)見(jiàn)識(shí)到品牌的力量，營(yíng)銷(xiāo)力時(shí)代來(lái)臨，品牌的巨大作用顯現(xiàn)出來(lái)。
如今，目睹琳瑯滿(mǎn)目的商品，品牌數(shù)以?xún)|計(jì)，媒體報(bào)道、社交媒體的熱潮，符號(hào)化的品牌充斥于耳。
然而，品牌是什么?
是符號(hào)?
是溢價(jià)?
是產(chǎn)品與用戶(hù)連接的最新語(yǔ)言?
還是企業(yè)低成本獲取利潤(rùn)的顯現(xiàn)?
陳春花老師在《經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)》一書(shū)中對(duì)于品牌有更深刻的理解，她認(rèn)為，回到顧客的層面，就會(huì)尋找品牌的核心內(nèi)核。品牌之所以成為品牌，就是因?yàn)樗軌蛟陬櫩托闹挟a(chǎn)生共鳴，能否引發(fā)顧客的信任，品牌可以滿(mǎn)足顧客的物質(zhì)需求， 滿(mǎn)足顧客的情感需求，滿(mǎn)足顧客認(rèn)知理念的認(rèn)同與理解，引發(fā)顧客更強(qiáng)烈、更細(xì)微、更復(fù)雜的原動(dòng)力。
簡(jiǎn)言之，品牌的承載物是產(chǎn)品與服務(wù)(產(chǎn)品品質(zhì))，支撐點(diǎn)為精神附著力(產(chǎn)品的個(gè)性與精神)外化形式為符號(hào)(品牌標(biāo)志(ogo.名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等，最終形態(tài)為價(jià)值觀認(rèn)同與情感表達(dá)(品牌IP)。
品牌激活四大關(guān)鍵點(diǎn)
這就是品牌激活的全過(guò)程，也可以認(rèn)為是從品質(zhì)到品牌，從物質(zhì)到精神，從理性到感性。
在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品有什么不一樣?
不同于工業(yè)品，產(chǎn)品與服務(wù)先于品牌誕生，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的工業(yè)化產(chǎn)品打造出來(lái)后，進(jìn)入品牌化階段，這是工業(yè)品品牌構(gòu)建的方法。但農(nóng)產(chǎn)品有著極大的特殊性，在很多時(shí)候，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造是一個(gè)先品牌后產(chǎn)品的過(guò)程。
為什么會(huì)這樣?
一方面因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性，沒(méi)有一種農(nóng)產(chǎn)品可以具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)和完全不可替代性，蘋(píng)果手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，但沒(méi)有一種農(nóng)產(chǎn)品能夠通過(guò)技術(shù)革命或者管理辦法完全替代所有過(guò)往產(chǎn)品，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌不可延伸，每一種新產(chǎn)品都是一-個(gè)品牌再造的過(guò)程;另一方面， 農(nóng)產(chǎn)品是有溫度的，是一個(gè)色香
味形的感官系統(tǒng)。
因此，我們說(shuō)，品牌激活是一個(gè)從0到1的過(guò)程。
多年來(lái)極地視覺(jué)，憑借豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意、專(zhuān)業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)、實(shí)效的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行，贏得了眾多國(guó)內(nèi)、外知名企業(yè)的認(rèn)同與贊賞并建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系�？蛻�(hù)涵蓋教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶(hù)有：恒源祥、銀吉姆集團(tuán)英派斯，博世，朗力福集團(tuán)，中糧集團(tuán)，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，旮旯曼等企業(yè)。
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