品牌策劃廣告詞的基本提煉原則
第一、直擊用戶痛點(diǎn)，說(shuō)出“療效”
痛點(diǎn)式廣告就是直接針對(duì)用戶痛點(diǎn)，不拐彎抹角，不玩虛的，蔣實(shí)打?qū)嵉男Ч故境鰜?lái)，比如“瀉立�！钡慕�(jīng)典廣告“別看廣告，看療效”。
類似的品牌廣告語(yǔ)還有：
通則不痛，痛則不通（某膏藥廣告）；
沒有治愈不了的傷口（邦迪創(chuàng)可貼）；
不信，死給你看（滅蟑藥廣告）；
多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦（統(tǒng)一潤(rùn)滑油廣告）；
小困小餓，喝香飄飄（香飄飄品牌廣告語(yǔ)）
第二品牌內(nèi)容提煉:
好的品牌廣告語(yǔ)一定是精煉的。有一個(gè)研究結(jié)婚稱：“廣告正文為20個(gè)字的，閱讀人數(shù)為10；50個(gè)字的，閱讀人數(shù)為5；500個(gè)字的閱讀人數(shù)為1”.消費(fèi)者討厭啰嗦，喜歡簡(jiǎn)單直接，因此廣告只要告訴需要傳達(dá)的，能否說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者的信息即可，太多的信息反而讓客戶閥桿。“今年過(guò)年不收禮，收禮就收腦白金”口語(yǔ)化的廣告?zhèn)鞑ゲ攀呛细竦膹V告語(yǔ)，才是賣貨的廣告詞。
第三，下單購(gòu)買指令
品牌策劃的本質(zhì)是讓消費(fèi)者即刻購(gòu)買，比如“怕上火，喝王老吉”
巴爾特在《符號(hào)學(xué)歷險(xiǎn)》中說(shuō)“廣告是購(gòu)買的指令，無(wú)可爭(zhēng)辯的保證，并不使人信服，卻可以誘導(dǎo)并讓消費(fèi)者完成購(gòu)買，用隱喻、雙關(guān)語(yǔ)，一切古代符號(hào)，把語(yǔ)言擴(kuò)大到潛在的所知，賦予接受者以經(jīng)驗(yàn)整體性的力量，商機(jī)動(dòng)機(jī)不是掩飾，而是倍增，與人類宏達(dá)主題進(jìn)行溝通”廣告語(yǔ)，
品牌類LOGO設(shè)計(jì)就是超級(jí)符號(hào)+品牌廣告語(yǔ)，通過(guò)視覺的和語(yǔ)言的直擊購(gòu)買者內(nèi)心的最深處，視覺的錘子+玉語(yǔ)言的釘子=占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
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