如何做好品牌VI設(shè)計(jì)？
添加時(shí)間：2017-01-14 來源：蘇州樣本設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：2497
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什么是CIS設(shè)計(jì)
CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前中文一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”，在中國很多人簡(jiǎn)稱CI，是不太重視System系統(tǒng)，而偏面的理解為企業(yè)視覺形象，也就是后面會(huì)提到的VI系統(tǒng)。
CIS是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)運(yùn)行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會(huì)公眾傳達(dá)，以便在公眾中建立良好的名牌商標(biāo)形象，從這層意義上看，CIS就是一種戰(zhàn)略。
MI：理念識(shí)別
企業(yè)理念，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。
MI的主要內(nèi)容包括:
BI：行為識(shí)別
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內(nèi)容:
對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；
對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。
VI：視覺識(shí)別
VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
如何做好品牌VI？
CIS是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動(dòng)、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。具體地把CIS內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，CIS系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺識(shí)別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。
企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
VI不是一個(gè)孤立的設(shè)計(jì)概念，但很多人卻這么認(rèn)為。很多人看到了VI，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺，卻忽視了內(nèi)涵。 在與客戶的接洽中，我們不止一次聽見他們說，VI不就是一個(gè)標(biāo)志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說，聽到這樣的言論，我們真為設(shè)計(jì)界感到悲哀。這是一個(gè)被扭曲的時(shí)代，設(shè)計(jì)已經(jīng)喪失了最根本的原創(chuàng)性，當(dāng)設(shè)計(jì)以一種快餐的形態(tài)進(jìn)入流水線式生產(chǎn)時(shí)，設(shè)計(jì)已經(jīng)不是真正意義上的設(shè)計(jì)，VI更無法實(shí)現(xiàn)VI應(yīng)該肩負(fù)的使命。對(duì)于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白，是設(shè)計(jì)界少部分人職業(yè)操守的泯滅讓整個(gè)設(shè)計(jì)界集體失語。 首先，每一套VI都是獨(dú)一無二的，遠(yuǎn)不是一個(gè)LOGO，一套模版可以解決的。VI中文為視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，最核心的作用就是識(shí)別功能，沒有差異，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI沒有任何意義。每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn)，比方說一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI就完全是兩個(gè)不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI必死無疑。 其次，VI是塑造品牌的手段，這就決定了VI設(shè)計(jì)I的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI的真正意義，VI是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)，全球統(tǒng)一，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個(gè)相同的品牌內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。 第一時(shí)間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時(shí)候都需要到客戶公司進(jìn)行一個(gè)包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會(huì)，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項(xiàng)目小組成員和市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會(huì)，分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn)，確定VI的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。創(chuàng)作標(biāo)志的時(shí)候，我們堅(jiān)持雙重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計(jì)總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會(huì)雙重把關(guān)，我們必須保證每個(gè)客戶看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計(jì)程序。對(duì)于我們來說，前期對(duì)于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI才是有生命力的，有市場(chǎng)效應(yīng)的。
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