蘇州極地談標志設計創(chuàng)意的原則
企業(yè)的標志如企業(yè)的一張“臉面”，它最先接觸消費人群，給消費者的第一印象至關重要，它的成功創(chuàng)意表現(xiàn)可以提升企業(yè)的形象，增加消費者記憶及好感度，創(chuàng)造品牌無形價值，如可口可樂，麥當勞，它們的標志個性，獨特，并逐漸演變?yōu)橐环N經(jīng)典，一個消費者全心信賴的超級符號，它們不僅彰顯了企業(yè)的個性特征，還引領一種生活方式。為此，企業(yè)要讓自己的標志成功展現(xiàn)創(chuàng)意，有些原則就不得不遵守，品深設計歸納如下：
1．目標明確性
創(chuàng)作者在開始進行標志設計時，應分析企業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手發(fā)展狀況，消費者心理需求等等，詳盡明了企業(yè)的使用目的，是品牌標志還是企業(yè)標志，它的使用范疇等等，有的放矢，方有實效。如品深設計在為客戶進行標志設計前，會先進行詳細的調(diào)研分析，通過全面分析市場和企業(yè)的現(xiàn)狀，確定品牌定位和訴求，完成前期品牌診斷工作，才進行創(chuàng)作。
2．彰顯時代性
時代性是標志在企業(yè)形象樹立中的核心。經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求標志必須適應時代。在具體構思方面，標志要力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗，并逐漸積累一種信譽，使標志既成為產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又成為識別商品的依據(jù)。
3．易于識別性
標志要易于識別、記憶和傳播，才有價值。在創(chuàng)意表現(xiàn)方面，要考慮到通俗性，注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞，體現(xiàn)人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。同時還應注意色彩單純、強烈、醒目，造型簡潔、明晰、易于識別，使標志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開。
4．獨特個性化
獨特性是標志設計的最基本要求。好的標志要個性獨特、簡明利落，與眾不同，突出企業(yè)的行業(yè)屬性和文化特征，能給人留下深刻的印象。同時標志設計應盡量避免與同行或者跨行已注冊、已使用的標志在名稱和圖形上相雷同，因為企業(yè)創(chuàng)造富有自身特色的標志才有生命力，個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。當然，標志設計中還要考慮受眾的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
5．審美表現(xiàn)力
標志設計中還應注意審美表現(xiàn)。通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有機結(jié)合。準確定位，展現(xiàn)構圖凝練、美觀、適形，不落俗套，造型新穎大方，節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。將內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，創(chuàng)造性的運用藝術表現(xiàn)形式和手法，提煉靈活的藝術元素，使標志具有高度整體美感、獲得最佳審美視覺效果。
6．文化承載力
文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、行業(yè)特征、企業(yè)或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標志設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合于標志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標志中的文化性，看作是具體標志的設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品位高的標志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
7、信息傳遞性
標志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復雜的。標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標志信息的處理與調(diào)節(jié)，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。
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