極地設(shè)計(jì)公司在接手包裝設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，并不立刻著手設(shè)計(jì)，而是首先與客戶明確包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)。比如：包裝在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中的位置；圍繞價(jià)格定位制定的多種設(shè)計(jì)策略；有哪些人接觸包裝；是否有系列性；受眾是如何使用包裝的；以及包裝所承擔(dān)的品牌價(jià)值是什么；在整體品牌架構(gòu)中的角色；希望在未來建立什么樣的品牌個(gè)性；這些品牌個(gè)性如何延伸到其它產(chǎn)品系列中；同時(shí)在品牌推廣中包裝設(shè)計(jì)元素能否被充分表達(dá)和一致化；以及研究什么樣的尺寸、材料、單位量是最節(jié)省成本又不影響貨架展示效果等等。
這些都是極地設(shè)計(jì)公司“以包裝為原點(diǎn)”的品牌設(shè)計(jì)策略所解決的問題——“不僅促進(jìn)銷售同時(shí)累積品牌價(jià)值”。這一設(shè)計(jì)理念是我們多年對(duì)歐美型設(shè)計(jì)研究和實(shí)踐的結(jié)果。從我們的案例和歐美強(qiáng)勢(shì)品牌的成功中就可以證明，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷過程的重要意義。
因此，我們認(rèn)為評(píng)價(jià)一個(gè)品牌顧問和設(shè)計(jì)師的水平高低，從包裝設(shè)計(jì)上就能看出其對(duì)品牌的理解。因?yàn)榘b最能反映出一個(gè)好的設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)價(jià)值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包裝為原點(diǎn)的品牌價(jià)值體系構(gòu)建的能力。
包裝設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)：
現(xiàn)代產(chǎn)品相互間的競(jìng)爭(zhēng)以占領(lǐng)更多商場(chǎng)和超市，爭(zhēng)取更多的顧客為目標(biāo)。成功的包裝設(shè)計(jì)需要充分而全面的調(diào)研，不僅要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且還要研究產(chǎn)品的陳列與銷售方式，其中包括產(chǎn)品的推銷方法、環(huán)境照明條件、具有法律保護(hù)的識(shí)別元素、消費(fèi)認(rèn)知、運(yùn)輸和安全保障等情況。假如你看見遠(yuǎn)處貨架上的牛奶包裝盒，就知道那是我們的產(chǎn)品，這便是我們的目的。我們的包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則從策劃到實(shí)際操作都相當(dāng)繁復(fù)和策略性。設(shè)計(jì)要旨相當(dāng)明了，要反映出是誰(shuí)的產(chǎn)品，要人一看便知是基本需要類產(chǎn)品。
包裝設(shè)計(jì)是廣告：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，它還應(yīng)與廣告宣傳和各種促銷手段相配合。當(dāng)你看到任何一個(gè)媒體的傳播信息都能聯(lián)想到包裝的識(shí)別元素時(shí)，廣告的宣傳價(jià)值才是正確有效的。這就是我們“以包裝為原點(diǎn)”的品牌設(shè)計(jì)策略所解決的問題——“不僅促進(jìn)銷售同時(shí)累積品牌價(jià)值”。因此，包裝設(shè)計(jì)必須通過口號(hào)、色彩或形象等方式反映出廣告宣傳計(jì)劃的目標(biāo)。包裝上的用語(yǔ)必須與銷售計(jì)劃相一致，并與總體品牌定位保持一致，面向目標(biāo)顧客群。
CI設(shè)計(jì)必需和企業(yè)保持長(zhǎng)期密切合作關(guān)系才能見效,它決不是一次性常規(guī)CI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的完成為目的,企業(yè)每個(gè)階段的廣告內(nèi)容是不同的,新的包裝不斷出現(xiàn),你能以一個(gè)空洞的CI設(shè)計(jì)來滿足企業(yè)今后實(shí)際需要嗎?
所以,極地設(shè)計(jì)公司重視實(shí)效重視細(xì)節(jié),控制企業(yè)一切對(duì)外信息的有效傳播。
