簡餐品牌VI設(shè)計：如何用視覺打造“小而美”的餐飲體驗？

一、簡餐品牌VI設(shè)計的核心目標

1. 快速傳達“簡”與“質(zhì)”

   • 減法設(shè)計：避免復雜元素，突出“輕松無負擔”的用餐體驗（如Salad Stop的極簡綠色LOGO）。

   • 健康暗示：通過自然色系（綠、白、原木色）和手繪食材插畫傳遞新鮮感。

2. 塑造場景化記憶

   • 外賣包裝、門店招牌、菜單等高頻接觸點需保持統(tǒng)一，強化品牌印記（參考Wagas的北歐風視覺系統(tǒng)）。

二、簡餐VI設(shè)計的4大關(guān)鍵模塊

1. 色彩：用情緒驅(qū)動食欲

• 經(jīng)典組合：

  • 綠色（健康）+ 白色（干凈）——如Sweetgreen；

  • 暖黃（溫暖）+ 木紋色（自然）——如藍蛙輕食。

• 避坑提示：避免高飽和色（易顯廉價），低明度配色更顯高級。

2. 圖形符號：從LOGO到超級符號

• 抽象符號：如Pret A Manger的菱形LOGO，簡潔易復制；

• IP化角色：輕食品牌“gaga”用小鳥IP增加親和力。

3. 字體：易讀性與個性平衡

• 無襯線字體（如Helvetica）適合現(xiàn)代簡約風；

• 手寫體可增加人情味（如%Arabica的LOGO字體）。

4. 空間視覺：從平面到立體

• 墻面插畫、燈箱菜單、員工工服均需延續(xù)VI風格；

• 案例：Shake Shack通過綠白配色+霓虹燈標識打造美式復古空間。

三、簡餐VI設(shè)計的3個趨勢

1. 環(huán)保視覺

   • 使用再生紙質(zhì)感包裝、油墨印刷，傳遞可持續(xù)理念（如星巴克綠色門店）。

2. 動態(tài)化應用

   • 外賣APP圖標、短視頻廣告中融入動態(tài)LOGO（如麥當勞“金拱門”動畫）。

3. 地域文化融合

   • 本地化設(shè)計：如成都簡餐品牌“輕食萌”加入熊貓元素。

四、案例拆解：

1. 盒馬鮮生“盒馬工坊”

• 策略：用明黃+黑色傳遞“高效餐飲”，IP化盒馬形象增強記憶點。

2. 新西蘭 “The Clean Kitchen”

• 策略：黑白極簡設(shè)計+食材攝影，突出“零添加”透明感。

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