品牌VI設計全案解析：從策略到落地的完整框架

品牌VI（Visual Identity，視覺識別系統(tǒng)）不僅是“好看的設計”，更是一套完整的視覺戰(zhàn)略。它通過統(tǒng)一的視覺語言，讓品牌在消費者心中形成深刻認知，降低記憶成本，并增強信任感。

優(yōu)秀的VI設計，能讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出，甚至成為文化符號（如可口可樂的紅色、蘋果的極簡風格）。那么，如何從0到1構建一套完整的品牌VI系統(tǒng)？本文將拆解品牌VI設計的核心思路，涵蓋策略、創(chuàng)意、執(zhí)行全流程。

第一步：品牌策略先行——VI設計的根基

1. 品牌定位與核心價值

• 你是誰？（品牌定位）

• 你為誰服務？（目標用戶）

• 你的差異化是什么？（核心賣點）

案例：

• 星巴克：VI圍繞“第三空間”概念，綠色LOGO+自然元素，傳遞舒適社交感。

• 特斯拉：極簡科技風，無襯線字體+未來感銀灰，強化“創(chuàng)新”標簽。

2. 品牌調性關鍵詞

• 例如：高端、年輕、傳統(tǒng)、科技、環(huán)�！�…

• 這些關鍵詞將直接影響VI的色彩、字體、圖形風格。

第二步：核心視覺符號設計——LOGO與超級符號

1. LOGO設計：品牌的第一張“臉”

• 圖形LOGO（如蘋果、Nike）→ 高辨識度，適合國際化品牌

• 文字LOGO（如Google、可口可樂）→ 強化品牌名稱記憶

• 組合LOGO（如Adidas、星巴克）→ 兼顧形象與名稱

設計要點：

• 簡潔易識別（縮小到1cm仍清晰）

• 可延展性（適用于線上線下各種場景）

• 情感共鳴（如亞馬遜LOGO的“微笑箭頭”，隱含A→Z的萬物可購）

2. 超級符號：讓品牌視覺“病毒式傳播”

• 如：

  • 麥當勞的“M”拱門

  • 耐克的“Swoosh”勾

  • 支付寶的“藍鯨”

• 超級符號的核心是簡單、重復、強記憶，甚至能脫離LOGO獨立使用。

第三步：品牌視覺語言系統(tǒng)——色彩、字體、圖形

1. 色彩系統(tǒng)：品牌情緒的“第一語言”

• 主色（1-2種）：占據(jù)70%視覺，如Tiffany藍、愛馬仕橙

• 輔助色（3-5種）：用于區(qū)分產品線或場景

• 中性色（黑、白、灰）：保證品牌調性統(tǒng)一

心理學應用：

• 紅色（激情、促銷，如可口可樂）

• 藍色（信任、科技，如IBM）

• 綠色（健康、環(huán)保，如星巴克）

2. 字體系統(tǒng)：品牌“說話”的方式

• 主字體（品牌標準字）：用于LOGO、標題

• 輔助字體：用于正文、廣告語

• 定制字體（如小米“Mi Sans”）→ 強化獨特性

3. 圖形與IP形象

• 輔助圖形（如LV的Monogram花紋）

• 品牌IP（如天貓的貓、京東的Joy狗）→ 增強親和力

第四步：VI應用體系——讓品牌“活”在每一個觸點

VI設計不僅是LOGO和顏色，更要落實到所有消費者接觸點：

1. 品牌物料

• 包裝、名片、海報、宣傳冊

• 線上：官網、APP、社交媒體視覺

2. 空間體驗

• 門店設計（如Apple Store的極簡風）

• 展會、快閃店視覺

3. 數(shù)字媒體

• 動態(tài)LOGO（如Google Doodle）

• 短視頻/直播視覺規(guī)范

第五步：VI管理手冊——確保品牌一致性

1. 制定《VI規(guī)范手冊》

• LOGO使用規(guī)范（最小尺寸、安全間距）

• 色彩標準（Pantone色號、RGB/CMYK值）

• 字體使用指南（字號、行距）

2. 品牌資產保護

• 商標注冊

• 版權聲明

案例：

• 可口可樂的VI手冊精確到弧形瓶身的紅色色值，確保全球統(tǒng)一。

結語：VI設計的終極目標——讓品牌成為“視覺符號”

一套成功的VI系統(tǒng)，能讓消費者在看到某個顏色、圖形甚至字體時，立刻聯(lián)想到你的品牌。它不僅是“設計”，更是品牌戰(zhàn)略的視覺化表達。

未來趨勢：

• 動態(tài)VI（如可變LOGO、元宇宙品牌形象）

• 環(huán)保VI（減少油墨、可降解包裝設計）

• 個性化VI（AI生成定制化視覺，如Nike By You）

如果你的品牌尚未建立完整的VI系統(tǒng)，現(xiàn)在就是最佳時機——因為在這個視覺至上的時代，沒有VI的品牌，就像沒有面孔的人，難以被記住。

專注品牌VI視覺設計、高端logo設計、宣傳物料策劃設計、文案企劃、展廳設計、品牌形象設計、品牌設計與升級等項目，成立于 2011年，尤其擅長從0-1的品牌塑造，行業(yè)領域知名品牌，案例眾多，口碑佳,專業(yè)團隊，深受江浙滬區(qū)域青睞！

合作伙伴 ：公牛集團、上海復星集團、永鋼集團、科沃斯機器人、東方雨虹集團、上汽車享等60多家集團公司，涉及到醫(yī)療醫(yī)藥、智能科技、研究研發(fā)等行業(yè)。