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色彩的相貌是區(qū)別色彩種類的名稱

添加時間:2023-12-05     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1093

從品牌的生命周期看,品牌像動植物一樣,也會經歷一個初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場,營銷推廣,積累形成一定的品牌資產,然后在此基礎上一步步發(fā)展壯大直至繁盛,最后品牌老化,需要升級換代,整個過程是一個品牌升級與更新的過程。在這整個過程中,打先鋒的往往是logo的更新。

(一)更新原因

通過多方實例考證,產生logo更新的原因分為以下七種

1 、新公司/企業(yè)/組織/開業(yè),新產品面世。

2 、名稱的改變。

3、 重新定位和激活品牌業(yè)務和理念

4、 品牌升級,重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合創(chuàng)造一個統(tǒng)一的形象系統(tǒng)

6、 公司合并和重組

7、 本土品牌轉變?yōu)槿蚱放?/span>

(二)更新類型
a更新為a+:
品牌標志/logo在保持原先造型、元素或結構的基礎上,作出的更加適應時代需求的調整,多數(shù)為微調,是一種形象的美容,這種做法最大化的傳承了原先企業(yè)的文化和品牌價值,便于消費者、受眾的理解和接受,其推廣成本和風險性最小,最為保險和穩(wěn)妥。著名案例有2013年央視網更新的標志。

a更新為A:
這種做法多數(shù)是由于企業(yè)戰(zhàn)略的調整、業(yè)務轉型、新企業(yè)理念和新企業(yè)文化的注入以及加速品牌的國際化進程等,需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結構,又整體氣質發(fā)生了新的變化,有利于品牌的激活。同樣便于消費者的理解和接受,其推廣成本和風險性也較小,較為保險和穩(wěn)妥。例如2013年CNTV更新的標志。

a更新為B:
企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)生重大性調整,如重新命名、重新注冊、推出新產品、企業(yè)品牌的角色轉變等,是一種跳躍式的更新方式。例如2013年方正集團更新的標志,標志著方正集團一次重大的品牌升級。
a+b更新為a/b:
往往是兩個品牌或logo合并成一個品牌或logo,合并后的logo保留大部分其中之一的元素,且含有另一個logo的少部分元素。
a+b更新為ab:
更新合并后logo,可能包含前兩個品牌的名稱,也可能包含前兩個logo的部分重點元素,但又區(qū)別于之前兩個logo。
a+b更新為c:

保留之前兩個logo的部分元素,成為一個完全不同的logo。著名案例有索尼公司和愛立信公司的手機業(yè)務合并后成為全新的索尼愛立信(Sony Ericsson)

 

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