一、什么是品牌設(shè)計(jì)?
品牌的英文是Brand,“Brand”這個(gè)詞來源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時(shí)的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標(biāo)記，并永久地將識(shí)別標(biāo)記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來火炬被鐵標(biāo)牌所取代。因其與工匠產(chǎn)品相關(guān)，最后被協(xié)會(huì)認(rèn)證為品牌的含義。
后來，到1980年，牛津詞典對(duì)品牌的定義表明: 品牌從本質(zhì)上是引人注目的，它們的作用是創(chuàng)造個(gè)不可磨滅的印象，或者將概念再度簡化。所謂品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務(wù)，它深深影響著消費(fèi)者們的理念和行為。
倫敦藝術(shù)大學(xué)LCC學(xué)院的Graphic branding andidentity專業(yè)對(duì)于品牌給出了這樣的定義: 創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的點(diǎn)，給予品牌意義并去傳達(dá)一種信賴
到了真實(shí)的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境中一套較為完整的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)流程是這樣的:
標(biāo)志的構(gòu)成及類型
標(biāo)志的構(gòu)成
通常情況下標(biāo)志組成元素由圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語三者構(gòu)成，不過也要根據(jù)品牌的實(shí)際情況來設(shè)計(jì)，以上三個(gè)可能只存在其中一個(gè)或者兩個(gè)。標(biāo)志組合的方式一般會(huì)提供兩種組合方式: 橫版和豎版。
標(biāo)志的兩種類型，圖形標(biāo)和字標(biāo)
圖形標(biāo):由圖形符號(hào)為主，標(biāo)準(zhǔn)字為輔。對(duì)于圖形標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)字不需要過度設(shè)計(jì)，焦點(diǎn)要放在圖形符號(hào)上，以免造成沒有視覺焦點(diǎn)。
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