dy Mueller Ohio Girl設(shè)計(jì)公司，美國
你覺得怎樣算是好的標(biāo)志?
我認(rèn)為優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)有一些標(biāo)準(zhǔn)，但最為重要的是簡約性。我向來都盡量使標(biāo)志保持簡單，要讓標(biāo)志在頃刻間被人理解，當(dāng)你看到它第一眼就能知道它的意思。保持簡單的另一個(gè)原因是方便用于各種尺寸的印刷，可以比十分硬幣還小，也能如廣告牌那么大。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)我總會考慮到這一點(diǎn)。此外，我還覺得好的標(biāo)志一定是在僅用黑白單色表現(xiàn)，而不要用漸變和灰色時(shí)效果也很好的。我見過一些彩色標(biāo)志，不是很喜歡。到現(xiàn)在我還是不明白為什么聯(lián)合包裹運(yùn)輸(美國物流公司united parcel service)要把保羅·蘭德(Paul Rand)設(shè)計(jì)的標(biāo)志換成現(xiàn)在黃棕漸變的標(biāo)志。
你最喜歡哪三個(gè)標(biāo)志呢?
保羅·蘭德的設(shè)計(jì)都是天才之作，所以我選三個(gè)他設(shè)計(jì)的標(biāo)志。一個(gè)是聯(lián)合包裹運(yùn)輸標(biāo)志，經(jīng)典而簡約，其中蝴蝶結(jié)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)實(shí)在是精妙，又不失整體感。我非常喜歡這款標(biāo)志，它有效地傳達(dá)了企業(yè)會細(xì)心地保護(hù)你的包裹，為你提供優(yōu)秀的服務(wù)。現(xiàn)在企業(yè)居然將其重新設(shè)計(jì)，真是太傻了。另一個(gè)是NeXT電腦公司標(biāo)志，簡單卻清晰地展示出企業(yè)的大膽創(chuàng)新。它沒有追隨時(shí)尚流行的排版方式，但還是給人感覺非常新潮。最后一個(gè)是美國廣播公司標(biāo)志，這絕對是有史以來最為簡潔的標(biāo)志，正因?yàn)檫@一點(diǎn)我才喜歡它。此外，我還想提一下索爾·巴斯(Saul Bass)，他也是一位出色的設(shè)計(jì)師，由他設(shè)計(jì)的美能達(dá)標(biāo)志、美國聯(lián)合航空公司標(biāo)志、美國聯(lián)合慈善總會標(biāo)志都是我最喜歡的。
你最成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是哪個(gè)?
為Lakai Limited Footwear公司(滑板鞋品牌)設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志我可能是我最為成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它簡潔有效，有模塊化的感覺。頂部的標(biāo)志性圖形叫“閃光”，它可以與文字商標(biāo)分開單獨(dú)用于其他地方，這樣也能快速讓人識別出它代表Lakai公司。些標(biāo)志被用于全球大約已有8年的時(shí)間，遍及與Lakai相關(guān)的各種物品之上，如:紡織品、鞋、鞋盒、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣等。
當(dāng)設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，你的靈感來自何處?
在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，我是從品牌本身的需要入手，確保自己真正理解了該品牌的精神，這的確是最為重要的一點(diǎn)。一旦我明白了這個(gè)，我就會在開始時(shí)有一個(gè)良好的思想準(zhǔn)備。接下來就是在速寫本上開始頭腦風(fēng)暴了，我把想到的東西都以草稿的形式先畫出來，看看有那些合適的。通常，我會設(shè)計(jì)兩種方向的標(biāo)志，以公司名字為主的文字商標(biāo)，和以更抽象的標(biāo)志性圖形為主的標(biāo)志，這種抽象圖形的標(biāo)志不用寫出公司名也能代表公司。通過比較，我能很快發(fā)現(xiàn)哪個(gè)方向感覺最好，然后沿著那個(gè)方向進(jìn)一步挖掘。
有時(shí)候一個(gè)標(biāo)志可能要用于很多地方，那么在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，需要特別注意這一點(diǎn)嗎?
我認(rèn)為這一點(diǎn)非常重要，每個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都要考慮到這一點(diǎn)。有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要適用于單色復(fù)制和極小、超大尺寸的復(fù)制。現(xiàn)在，我的很多客戶都以外觀為基礎(chǔ)，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，我要確保那個(gè)標(biāo)志不僅能印刷于紙媒體，還能用于刺繡、印花或以其他方式用于各種布料上。
標(biāo)志最重要的作用是什么呢?
它必須要成為那個(gè)品牌。
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