字體設計
字體設計是平面視覺傳達設計的重要手段，主要任務就是要對文字的形象進行符合設計對象特性要求的藝術(shù)處理，以增強文字的傳播效果。字體設計不僅探討字體的字形特點、間架結(jié)構(gòu)，而且更多的是透過筆畫與筆畫間、字詞與字詞間這個表層的形式，研究所傳遞出的視覺空間的組合問題，以及文字與圖形在限定的范圍內(nèi)相互組合的技巧，以提高文字的可記憶度，獲取最高的傳達效果。對于現(xiàn)代平面設計而言，字體設計是不可分割的一部分。
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文字的藝術(shù)設計可以傳達出它所承載的行業(yè)特征、情感類型、品位特點等。文字設計得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。要取得良好的效果，關鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔、易認、易懂、準確表達設計的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。誠然，隨著時代的發(fā)展，文字的設計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢。那么就要求在立足于設計主題特性、定位品質(zhì)、滿足讀者的視覺需求的前提下，再打破傳統(tǒng)思維設計的束縛
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字體設計與標志設計關系十分密切，不僅體現(xiàn)在文字標志和標志中的文字兩個方面，同時字體設計所遵循的可識別原則、內(nèi)容和形式相統(tǒng)一原則、藝術(shù)性原則、形式法則及信息傳遞功能等也是標志設計所要研究的內(nèi)容
六、圖形創(chuàng)意
圖形作為一種信息交流的媒介而存在，與美術(shù)、圖案作品是有本質(zhì)區(qū)別的。大多數(shù)的圖形要通過在社會上大量復制和廣泛傳播而達到其最終的設計目的。正如美國圖形設計理論家梅洛斯所說:“如果圖形不具有象征或詞語意義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)了�！眻D形和文字語言等媒介一樣，含有一定的信息量，為了傳播某種概念、思想或觀念而存在。
與文字相比，圖形的傳播比文字更直觀，視覺傳達的沖擊力更強，更具有國際性。
圖形語言不僅能夠傳達記事性質(zhì)，也能幫助人們理解和彌補文字的不足，起到語言文字所難以達到的作用。正如 德國著名視覺大師霍爾馬蒂斯教授說:“一幅好的招貼， 應該靠圖形語言說話，而不是靠文字的注解。幅優(yōu)秀的圖形設計可能在沒有文字的情況下跨越地域的限制、語言的障礙乃至文化背景的差異，進行無聲感染的藝術(shù)效果。
在當今信息時代，圖形無處不在、無處不有，如標志圖形、宣傳招貼、吉祥物等，圖形已經(jīng)成為信息交流中不可缺少的方式和手段。顯示個性、避免雷同的圖形創(chuàng)意，更加體現(xiàn)了其自身的藝術(shù)魅力和藝術(shù)價值，圖形創(chuàng)意的思維方法也越來越得到關注，圖形創(chuàng)意的學習顯得愈為重要。當然，圖形設計需要符合視覺美的要求，它通過美好的造型、藝術(shù)的構(gòu)圖，來吸引人們觀看、解讀，從而在欣賞畫面的同時，接受圖形所要傳達的觀念信息。
標志設計第-使命是傳遞企業(yè)文化或產(chǎn)品品牌信息，這就要求標志要設計出富有個性特征、蘊涵文化底蘊的識別性視覺符號來傳遞企業(yè)文化、經(jīng)營理念或戰(zhàn)略目標及相關信息。標志的表現(xiàn)手法與圖形創(chuàng)意的組織手法有些是相同的，如雙關圖形、正負圖形等。
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