品牌vi形象設(shè)計(jì)與企業(yè)之間的關(guān)系
1.品牌
品牌是在產(chǎn)品上使用標(biāo)記，用以識(shí)別生產(chǎn)和銷售者，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)某企業(yè)及其生產(chǎn)的產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。今天的品牌概念，已經(jīng)引申成為某一商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，人們對(duì)某一品牌的認(rèn)識(shí)會(huì)聯(lián)系到產(chǎn)品的內(nèi)涵、產(chǎn)品的使用人群、產(chǎn)品的知名度、產(chǎn)品的價(jià)值，以及生產(chǎn)企業(yè)等多方面內(nèi)容。隨之而來(lái)的便是品牌所帶來(lái)的高附加值。市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格不同，對(duì)于功能、質(zhì)量、原料、加工工藝接近的商品，其有形價(jià)值是相近的。
但冠以不同的品牌標(biāo)簽，則商品價(jià)格完全不同。品牌效益促使產(chǎn)品的價(jià)值提升。以我國(guó)南方的廣東省為例，服裝的制造商較多，多為知名品牌的代工工廠，同一流水線生產(chǎn)同一款服裝，貼上不同的品牌標(biāo)簽，商品的價(jià)格自然不同。
品牌包括品牌理念、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌策劃、品牌價(jià)值、品牌管理、品牌識(shí)別、品牌形象等諸多要素。
2.品牌vi設(shè)計(jì)形象
品牌vi設(shè)計(jì)形象是一個(gè)綜合的概念，并不只表現(xiàn)在圖形上。圖形是產(chǎn)品特征的某種符號(hào)形成的視覺(jué)印象，而品牌形象包含產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)，是一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全部濃縮。而這一濃縮又可以以特定的符號(hào)logo來(lái)識(shí)別。對(duì)品牌形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)是受眾的主觀意識(shí)決定的，不同的感受、環(huán)境、方式，形成不同的品牌印象。利維認(rèn)為:“品牌vi設(shè)計(jì)形象是存在于人們心里的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體�！绷_諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出:“品牌vi設(shè)計(jì)形象是在競(jìng)爭(zhēng)中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。品牌形象與人一樣具有個(gè)性，不同的品牌體現(xiàn)不同的個(gè)性特征。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌的表現(xiàn)形式及特征，是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
3. 品牌分類
品牌根據(jù)產(chǎn)品的所屬行業(yè)不同可劃分為家電品牌、食品飲料品牌、日化品牌、汽車(chē)機(jī)械品牌、工業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服裝品牌、網(wǎng)絡(luò)信息品牌等幾大類。
品牌根據(jù)延伸性可劃分為主品牌、副品牌或子品牌，如百事可樂(lè)公司旗下的百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、佳得樂(lè)、美汁源等。
品牌按照層次理論可分為企業(yè)品牌、家族品牌、單一品牌(產(chǎn)品品牌)、品牌修飾。以“通用別克”這一系列的車(chē)為例，這里“通用”是企業(yè)品牌，“別克”是家族品牌，君威、君越、昂科威是單一品牌，G2.0、GS 2.5 是品牌量化修飾。同時(shí)品牌還可以分為國(guó)際品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌、長(zhǎng)期品牌、城市品牌等等。
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