一、包裝設計的慣用色彩
色彩會讓消費者產(chǎn)生強烈的心理反應，使他們產(chǎn)生相應的聯(lián)想，在色彩運用時應當充分考慮到這一.點。下面對包裝設計慣用色彩在不同商品包裝設計中的使用作相應說明。
1.副食品類
副食品類的包裝設計常用鮮明、輕快的色彩，如用藍、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等;用紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;用質(zhì)樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。這些色彩有促進食欲的作用。
2.化妝品類
化妝品的包裝設計針對性別有不同的色彩運用，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等裝飾男性用品，以示莊重;女性化妝品常用柔和、淡雅的顏色，如桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香，紫色、珍珠白等色表示典雅、高貴。
3.兒童用品類
兒童用品類產(chǎn)品的包裝設計常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表現(xiàn)生動、活潑等特點，迎合兒童的心理特點。
4.醫(yī)藥品類
醫(yī)藥品類的包裝設計常用明確的冷暖色塊表現(xiàn)藥品的性能，如紅、橙、黃等暖色表示滋補健身、增加營養(yǎng)等;藍色表示消炎退熱;綠色、冷灰色表示止痛鎮(zhèn)靜;黑色表示有毒，紅黑色塊表示劇烈藥物或劇毒等。
5.紡織品類
紡織品類的包裝設計常用顏色的層次關系，在調(diào)和中求對比。女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。
包裝色彩的運用以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區(qū)、民族等的不同而有所區(qū)別。
二、包裝色彩的運用
包裝的色彩設計，依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩的運用主要從以下幾方面考慮。
1.色彩的色調(diào)
色調(diào)是畫面，上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一-組色彩的主色，并在全畫而中占絕對優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求有整體感極強的色調(diào)來配合。因此，包裝色彩運用的關鍵就是色調(diào)設計。色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度三個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等等。
2.色彩的對比
在十二色相環(huán)上，兩個相對的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下強烈的對比感覺。對比主要包括以下三方面:1 )明度對比
明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達，明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。
2)純度對比
在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。
3)色相對比
這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分為鄰色對比、補色對比和冷暖對比。
在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才能令畫面艷而不俗、華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。
3.色彩的調(diào)和
在十二色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以豐富、愉悅的感覺。主要調(diào)和法如下。
同類色調(diào)和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。
近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。
4.色彩的節(jié)奏
節(jié)奏是構成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、明暗、剛柔、高低、虛實等。這些矛盾雙方的交替變換，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，既有重復，又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的、有平穩(wěn)的、有快樂的、有憂郁的等。各種不同的色彩，融合節(jié)奏的律動，為體現(xiàn)同一主題而組成有機整體。
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