品牌設計要從品牌識別和品牌主張挖掘第一定位點

今天是個性張揚的時代,也是追求個性的時代,秉持個性、個性具有特殊的價值和意義。品牌策劃個性是品牌持續(xù)內(nèi)涵的外現(xiàn),是一種特殊境界的品牌力的集合,是品牌形象的核心,是品牌象中最能體現(xiàn)差異、最活躍激進的部分。品牌個性可能在品牌設計段確立,也可能在品牌運作的過程中自然形成。品牌一旦具有與眾同的個性,即可作為其定位點。例如銳步的野性、戶外、冒險、年輕活力充沛;露華濃的女性、流暢、性感、高尚等。品牌產(chǎn)品可以模品牌個性卻是獨有的,無法替代和模仿,“我就是我”。品牌個性通整合傳播而逐漸加以強化,成為定位點的重要來源。

品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的積淀和品牌經(jīng)營中的一切現(xiàn)象。品牌文化主要包括經(jīng)濟文化、民族歷史文化和企業(yè)經(jīng)營理個方面。哲學家尼采說過:“當嬰兒第一次站起來的時候,你會使他站起來的不是他的肢體,而是他的頭腦�！睂ζ放贫�言,如果說產(chǎn)品的質(zhì)量、技術、性能、用途、包裝等是其肢體,蘊含在其中的文化就是品牌的頭腦，品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，因此，企業(yè)可以從企業(yè)品牌文化尋求定位點。麥當勞說:“我們不是餐飲業(yè),我們是娛樂業(yè)�！彼�賣給消費者的,既是優(yōu)秀的快餐食品,也是清潔四生、快捷、標準化所構成的餐飲文化體驗。菲利普·莫里斯公司所推出的,也不僅是某種成分和比例的煙草,更是“奔馳千里,野外的外宿的不羈的萬寶路精神。有一種奶酪叫加爾伯尼,自19世紀末創(chuàng)建在是品以來,一直遵循傳統(tǒng)的意大利生產(chǎn)模式,是地道的意大利傳統(tǒng)風味奶牌設酪。因此,加爾伯尼無論在意大利還是在歐洲其他國家,定位上都強調(diào)“真正的意大利(傳統(tǒng))奶酪有與眾。

品牌主張是品牌精神內(nèi)涵的外化,是品牌所倡導的價值觀點。品牌主張中也包含著可供定位之用的要素。例如諾基亞定位于人性科技倡導科技以人為本。深圳海王的品牌主張是“健康”,打出“健康成就未來”的主題廣告口號,在藥類市場上獨樹一幟,為其產(chǎn)品占領市場立了大功。創(chuàng)立于1908年的英國倫敦的李庫柏( Leecoper)牛仔褲一切是世界著名的服裝品牌之一。其品牌定位一直在不斷地變化著:20世營纖4年代是自由灑脫,50年代是叛逆,60年代是休閑瀟灑,70年代你會是粗獷豪爽,80年代是標新立異,90年代是復古簡約。品牌定位創(chuàng)新如果使李庫柏品牌成了時裝界的一棵常青樹,同時也反映出了不同時代李庫柏品牌主張的變化。

多年來極地視覺憑借豐富的品牌服務經(jīng)驗、獨到精準的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺表現(xiàn)、實效的項目設計與執(zhí)行，贏得了眾多國內(nèi)、外知名企業(yè)的認同與贊賞并建立了長期的合作關系�？蛻艉�蓋教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有：朗力福集團，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，博世，中糧集團，真老陜餐飲，全能保集團，旮旯曼等企業(yè)。