現(xiàn)代動(dòng)物圖形標(biāo)志在動(dòng)物的選擇上越來越多樣化，圖形的設(shè)計(jì)上也采用了具象、抽象、意象等多種形式，使得標(biāo)志越來越卡通畫、情感化、品牌化。本文通過對(duì)動(dòng)物元素標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究與探索，介紹了動(dòng)物圖形在餐飲行業(yè)標(biāo)志的意蘊(yùn)與表達(dá)。

首先是具象動(dòng)物型LOGO設(shè)計(jì)，可以真實(shí)反映出原有動(dòng)物的神貌動(dòng)態(tài)。這類圖形一般比較隨意、自然、生動(dòng)活潑，能帶給人感性和熱情的視覺感受。金象曼泰是一家以泰國菜為特色的餐飲企業(yè)，大象是泰國的象征，更是泰國人民的驕傲。大象與泰國的歷史、宗教、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的關(guān)系極為密切，因此無論是泰國王室還是普通百姓，幾乎人人都喜愛大象，對(duì)大象懷有深厚的感情。泰國大象以白象最為珍貴，象征著王權(quán)與繁榮，也體現(xiàn)了圖騰崇拜，因此這家餐飲企業(yè)選擇以白象作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，一方面體現(xiàn)了餐廳文化，提示消費(fèi)者這家店的特點(diǎn)是泰國菜，也用白象來寄予一種生意興隆的希望。

其次是抽象動(dòng)物型標(biāo)志設(shè)計(jì)。抽象圖形表現(xiàn)手法簡潔并且具有理性的秩序感，這類標(biāo)志一般運(yùn)用點(diǎn)、線、面抽取動(dòng)物圖形的某一部分來概括出動(dòng)物基本形狀，具有規(guī)律、有力、現(xiàn)代的視覺感受，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)出來比較簡潔大氣。比如一家專門做烤魚的連鎖餐飲品牌“煙火魚鄉(xiāng)”，由于魚是他們家的特色，標(biāo)志設(shè)計(jì)中用弧線、塊面和點(diǎn)表現(xiàn)出魚的形狀，省略掉其中的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的形式感和現(xiàn)代時(shí)尚感。

最后是意象動(dòng)物型標(biāo)志設(shè)計(jì)，在動(dòng)物圖形的選擇上，以“象”表“意”。通過動(dòng)物形象傳達(dá)出一定的寓意，拉近與顧客之間的情感距離。 “熊貓張”是一家酸奶和奶酪甜品店，風(fēng)格偏可愛類型，顧客大多數(shù)為兒童或年輕人。其標(biāo)志設(shè)計(jì)在圖形的選擇上，則選擇了以熊貓為原型。那為什么要選擇熊貓作為店名和標(biāo)志呢？眾所周知，大熊貓是中國的國寶，數(shù)量稀少且憨態(tài)可掬，非�？蓯邸６�且它有一個(gè)很強(qiáng)大的功能就是消化竹子，竹子主要是纖維素，大多數(shù)動(dòng)物是不能消化纖維素的，唯獨(dú)大熊貓可以，而這家甜品店的主營產(chǎn)品酸奶也具有促進(jìn)消化的作用，所以用熊貓作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的原型可謂一舉兩得。