汽車的標(biāo)志對(duì)塑造其品牌形象有著舉足輕重的影響

標(biāo)志可以將汽車品牌名稱視覺化和形象化，并通過其設(shè)計(jì)與造型傳達(dá)出某種文化、精神與追求。比如英國著名品牌勞斯萊斯除了用兩個(gè)R字母疊合而成商標(biāo)外，還在車頭放了一個(gè)展翅欲飛的“雅麗小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之靈”。其次，汽車標(biāo)志容易建立與消費(fèi)者之間的溝通和認(rèn)知。
汽車標(biāo)志具有整合及強(qiáng)化品牌認(rèn)同的作用，并且使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同更加深刻，為諸多成功的品牌奠定了基礎(chǔ)。所以，從這人意義上講，汽車標(biāo)志濃縮了視覺符號(hào)，負(fù)載了品牌的商標(biāo)、名稱、涵義和價(jià)值。
汽車標(biāo)志不同于其他商品標(biāo)志的一個(gè)重要價(jià)值，在于它具有不可替代的流動(dòng)傳播作用。自從汽車誕生以來人們就比其他商品更為關(guān)注其標(biāo)志的造型與外觀，一方面作為相對(duì)昂貴商品的商標(biāo)，汽車標(biāo)志成為汽車重要的組成部分，汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)得美觀與否，直接代表和影響著汽車的價(jià)值和形象;另一方面，汽車標(biāo)志作為汽車商標(biāo)的視覺象征，不同于其他商標(biāo)符號(hào)，汽車標(biāo)志直接附著在汽車之上，并成為汽車外在裝飾的有機(jī)組成部分。