色調(diào)的定位決定廣告設(shè)計色彩的整體效果

廣告設(shè)計的色調(diào)一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)廣告設(shè)計主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。而其他色彩應(yīng)圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。
1、廣告設(shè)計中色彩在食品類商品的運用
食品類商品常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。
2、廣告設(shè)計中色彩在化妝品類商品的運用
化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，以表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。而男性�；瘖y品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。
3、廣告設(shè)計中色彩在五金、機械、儀器類商品的運用
五金、機械畫冊、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，以表現(xiàn)五金、機械畫冊產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。
4、廣告設(shè)計中色彩在兒童用品的運用
兒童用品常用鮮艷的純色及色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。