凡是優(yōu)秀的畫冊設計作品，其藝術性必然閃耀出光輝，因為在藝術性之中必然融合了功能的意義。只有藝術性與功能性的完美結合，才能創(chuàng)造出畫冊的藝術價值。
1．藝術性：畫冊屬于藝術的范疇，其性質(zhì)決定了畫冊封面的文化性和藝術性。雖然畫冊作為精神商品也卷入了市場經(jīng)濟的漩渦，利用封面做廣告招徠征訂，的確發(fā)揮了一定的作用，但絕不等同干一股商品的包裝那樣隨著商品的使用價值的啟動而完成和廢棄。市場經(jīng)濟中畫冊藝術已經(jīng)從以前簡單的封面設計過渡到現(xiàn)在的封面、環(huán)襯、扉頁、序言、目錄，正文等畫冊整體設計，以二元化的平面思維發(fā)展到一種三維立體的構造學的設計思路。我國先秦思想家茍子說：“君子知夫不壘不粹之不足以為美也�！保ā镀堊�-勸學篇》）極為強調(diào)美的整體性�！白又^《韶》：盡美矣，又盡善也�！笨鬃印氨M善盡美”的審美理想，“盡”字也表達了“全部”、“整體”的含義。任何一本精美的書都有共性整體性。西方美學家說過“一個物體的視覺概念，是從多個角度進行觀察后的總印象�！闭w美這一要素貫穿干各局部之間，游離于表里之外，顯現(xiàn)干人們的主體視覺經(jīng)驗中。
畫冊的藝術性，是一個多側面、多層次、多因素、立體的、動態(tài)的系統(tǒng)工程畫冊藝術美感，具有多元的、豐富的復合性要素。體現(xiàn)在設計師將情感注入畫冊的各個部分，給人們以美的享受匠現(xiàn)在設計師對畫冊內(nèi)容的理解，通過藝術的表達方式，與讀者的心靈產(chǎn)生碰撞，引起讀者對畫冊及其內(nèi)容產(chǎn)生美好的聯(lián)想。當讀者閱讀一本畫冊時，在接受文字或圖片所傳遞的信息的同時，也在享受著畫冊所營造的藝術氛圍。
2．功能性：畫冊的功能分為兩個方面：一是實用功能，二是審美功能。實用功能是畫冊的基本功能，而審美功能涉及的是畫冊藝術性作用。畫冊具有承載書稿內(nèi)容的功能，有利于閱讀和引導的功能，對畫冊的識別功能；促進購買的功能；對畫冊的保護功能。
畫冊設計是營造外在畫冊造型的物性構想和對內(nèi)在信息傳遞的理性思考的綜合學問，是設計師對書的內(nèi)容準確地領悟和理解后，經(jīng)過周密的構思、精心的策劃和印刷工藝的運籌等過程。畫冊設計不僅僅是一種設計，它應從書中挖掘傳播的信息，運用理性化有序的設計規(guī)則，表達出全書的內(nèi)涵要素。即畫冊的形態(tài)、嚴謹?shù)奈淖峙帕小蚀_的圖像選擇、有規(guī)則的版面構成、有動感的視覺旋律、完美的色彩搭配、紙材應用和印刷工藝的準確性，尋找與畫冊內(nèi)文相關的文化元素，從視覺表達上展現(xiàn)書的內(nèi)容，啟示讀者產(chǎn)生聯(lián)想，達到畫冊設計與信息閱讀功能的完美結合。東莞按鎮(zhèn)區(qū)來劃分有東莞石碣畫冊設計、東莞石龍畫冊設計等。
隨著人們物質(zhì)文化和生活水平的提高，畫冊設計的觀念也發(fā)生了巨大變化，這種變化的表現(xiàn)形式體現(xiàn)在材料與印刷工藝上。目前，我國印刷、裝訂工藝的不斷提高，使許多畫冊在精致和豪華上達到了一定的高度。燙金壓膜屢見不鮮，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面、用紅木做函套等花樣百出，畫冊設計插入精美的設計插圖等，各具風格的設計層出不窮。精美的畫冊可以增加畫冊的附加值，畫冊藝術本身也可以成為圖書市場的賣點。
|
