如何使標(biāo)志具有商業(yè)價(jià)值并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史可以追溯到很久遠(yuǎn)的年代，它伴隨著經(jīng)濟(jì)、政治的不斷發(fā)展，逐漸從較為原始、單純的形式，發(fā)展到今天己成為一個(gè)重要的藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到宅它在社會(huì)生活中的重要作用。對(duì)標(biāo)記、符號(hào)的色彩運(yùn)用向樣也是古已有之，在東方，不同等的社會(huì)階層、哲學(xué)概念、商業(yè)門類等幾乎都擁有屬于自己的圖形色彩體系，有些甚至是神圣不可侵犯的，例如中國的龍紋與明黃色是帝王專有的圖形與色彩，民間是不能使用的。這種類似象征主義的色彩設(shè)定方式對(duì)今天的標(biāo)志設(shè)計(jì)仍具深遠(yuǎn)影響。
由于時(shí)代的改變，意識(shí)的更新、技術(shù)的革命，市場的拓展等原因，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理解、分類、作用、前景存在著各種各樣的認(rèn)識(shí)，當(dāng)然也包括標(biāo)志的色彩問題，但無論理解有多么不同，衡量一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)乃至色彩設(shè)定的成敗，仍然是有其標(biāo)準(zhǔn)可遵循的，其中包括：概念傳達(dá)準(zhǔn)確、視覺演繹合理、優(yōu)美的形式、識(shí)別性強(qiáng)、符合市場推廣等等。在本章節(jié)中，我們嘗試對(duì)作為商業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩作相應(yīng)的分析與研究。
標(biāo)志色彩與主體的關(guān)系
標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的前提是前期市場調(diào)查與定位分析。分析確定企業(yè)、機(jī)構(gòu)的理念、精神、核心價(jià)值觀，無論是標(biāo)志的圖形還是色彩都應(yīng)兼顧“企業(yè)理念的準(zhǔn)確傳達(dá)”與“藝術(shù)化、有新意的畫面表現(xiàn)”這兩方面因素的考慮。我們不應(yīng)回避在概念的傳達(dá)工作中所遵循的規(guī)則與經(jīng)驗(yàn)，記得曾在一本專業(yè)雜志中看到一篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的文章，文中著力闡述“后現(xiàn)代主義”設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)、代表進(jìn)步的方向，而傳統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)落伍，但是我們注意到文中所舉實(shí)例中代表“落伍”—的標(biāo)志，其機(jī)構(gòu)均為市場化、大眾化產(chǎn)品，而體現(xiàn)“后現(xiàn)代主義”格的標(biāo)志則是俱樂部、協(xié)會(huì)、搖滾等文化個(gè)性很強(qiáng)的行業(yè)，事實(shí)上，們代表的是行業(yè)特點(diǎn)不同、文化含量不同的主體，這些不同的主體形象的設(shè)計(jì)形式開發(fā)中“限制與突破”的空間是不同的，我們不立拋開主體空談標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案、色彩形式。
標(biāo)志色彩的調(diào)性
(1)營造色調(diào)：標(biāo)志的色彩是依附于黑白素描骨架上的美麗衣裳，一幅作品具有明確的色調(diào)，也就是在一幅作品上表現(xiàn)的情感，它應(yīng)該是動(dòng)人的，有回應(yīng)的。設(shè)計(jì)者首先應(yīng)該在設(shè)計(jì)期間進(jìn)入狀態(tài)，與設(shè)計(jì)的主體同呼吸共命運(yùn)，應(yīng)具有很深的情感，不然就無從談色調(diào)的情感傳達(dá)。就算勉強(qiáng)搞出色調(diào)也不會(huì)打動(dòng)受眾。情感是從具體的聯(lián)想中產(chǎn)生的，是通過圖形、色彩、文字構(gòu)成的空間、環(huán)境共同營造而成的。
色調(diào)可以簡單地分為暖色調(diào)和冷色調(diào)。暖色調(diào)和冷色調(diào)并不是絕對(duì)對(duì)立的，一幅感人的作品往往是暖色與冷色的對(duì)立統(tǒng)一，換言之是對(duì)立統(tǒng)一在暖的色調(diào)下或都統(tǒng)一在冷的色調(diào)下。為了獲得設(shè)定畫面合色調(diào)的能力，可以通過色彩構(gòu)成的專業(yè)訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累兩條途徑。
營造設(shè)計(jì)作品的色調(diào)，還需在動(dòng)筆之前確定作品的基本氛圍，這種氛圍直接影響色彩冷暖、濁清等色調(diào)的設(shè)定，它是“主體理念，受眾審美，設(shè)計(jì)者靈感”三者的統(tǒng)一，應(yīng)仔細(xì)加以推敲。
(2)色彩的主次關(guān)系：當(dāng)一幅作品在決定了色調(diào)之后，還要考慮它的主次關(guān)系。一般來講即指畫面間元素的對(duì)比與調(diào)和，事實(shí)上對(duì)比調(diào)和是分不開的，一件作品之所以識(shí)別性強(qiáng)、感人，往往是因?yàn)樵谏�的處理上獲得了對(duì)立統(tǒng)一，它包括了調(diào)和與對(duì)比，冷與暖、明與暗等，一個(gè)畫面中主色往往決定其調(diào)子與方向。
在主色決定后，要考慮采用什么顏色來配合它們之間的比重，并確定調(diào)和到什么程度？對(duì)比到什么程度？這些度的把握仍然要服從前戰(zhàn)略方向所規(guī)定的畫面氛圍。所以，決定主色及其比重很重要。