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全球奢侈品在中國售價(jià)最高 呼吁理性消費(fèi)
添加時(shí)間：2012-11-27 來源：蘇州極地視覺設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：3093
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全球奢侈品在中國售價(jià)最高 呼吁理性消費(fèi)
勞力士手表在中國關(guān)稅為47%。世界奢侈品協(xié)會(huì)昨天最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費(fèi)分析報(bào)告》顯示，中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約達(dá)38.5億歐元，比去年同期增加了14%。該協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，雖然中國內(nèi)地的奢侈品的稅率并非全球最高，而奢侈品價(jià)格卻在全世界遙遙領(lǐng)先。
報(bào)告指出，黃金周七天中國人在境外的奢侈品消費(fèi)中，歐洲占63% , 北美 占25%，港澳臺(tái)地區(qū)占12%。加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi), 預(yù)計(jì)超過60億歐元。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。但各國的進(jìn)口奢侈品價(jià)格并非與稅率高低成正比，綜合稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價(jià)格，卻是全球最低;最低的綜合稅率是美國, 奢侈品價(jià)格在全球市場中接近歐洲;中國的綜合稅率在印度之后, 但奢侈品價(jià)格在全球市場中定價(jià)最高。以COACH為例，在印度同類商品平均價(jià)格僅是中國的1/3。
“決定奢侈品售價(jià)的主要因素不是關(guān)稅，而是消費(fèi)者的態(tài)度。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席代表歐陽坤指出，全球奢侈品牌在中國的零售價(jià)格構(gòu)成比較復(fù)雜，價(jià)格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率，高達(dá)50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。在中國市場，本來只是LV等幾家大品牌以高價(jià)位進(jìn)行小規(guī)模試水，沒想到卻遭遇了供不應(yīng)求。其他品牌隨之紛紛效仿前者以高價(jià)進(jìn)入中國市場。結(jié)果，高價(jià)位就從嘗試變成了常態(tài)。
歐陽坤指出，即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對(duì)奢侈品價(jià)格也很難有所撼動(dòng)。廠家的高定位，正是由于中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱捧造成的。“因此，若要奢侈品降價(jià)，首先要呼吁中國的消費(fèi)者冷靜下來，理性消費(fèi)，才能促使廠商理性定價(jià)�！� |
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