Millennial Media營(yíng)收來(lái)自效果廣告
日前，Millennial Media首席財(cái)務(wù)官(CFO)Michael Avon在參加巴克萊互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議時(shí)表示，公司2013年一季度營(yíng)收主要來(lái)自于效果(performance)廣告(CPC或CPA模式)，且品牌廣告支出較少，因?yàn)槎鄶?shù)品牌廣告主會(huì)在四季度支出較大部分的廣告預(yù)算，為感恩節(jié)和圣誕節(jié)假日消費(fèi)做準(zhǔn)備。
Millennial Media主要通過(guò)在移動(dòng)平臺(tái)投放廣告來(lái)獲得收入，廣告銷售模式包括CPM(千人成本)、CPC(每點(diǎn)擊成本)和CPA(每下載成本)，其中品牌廣告主目前貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收來(lái)源，且大部分使用CPM模式，一些也采用CPC模式;此外的效果(performance)廣告主主要采用CPC模式，一些也采用CPA模式。就全年來(lái)說(shuō)，大約60%收入來(lái)源于品牌廣告。
日前發(fā)布2012年四季度財(cái)報(bào)同時(shí)，Millennial Media預(yù)計(jì)2013年一季度營(yíng)收4800萬(wàn)美元~5000萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)46%-52%，低于此前分析師平均預(yù)期的5658萬(wàn)美元;同時(shí)公司預(yù)計(jì)2013年全年?duì)I收2.7億美元~2.8億美元，較去年同期增長(zhǎng)50%-56%，低于此前市場(chǎng)平均預(yù)期的2.89億美元;業(yè)績(jī)不及分析師預(yù)期造成財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)大幅下跌。
從過(guò)往8個(gè)季度業(yè)績(jī)來(lái)看，一季度營(yíng)收最低，四季度最高;2012年一季度的同比增長(zhǎng)由去年同期的143.5%降至53%，主要由于該季度品牌廣告主的減少。相較于一三季度，二四季度品牌廣告主貢獻(xiàn)營(yíng)收占比更高。
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