中國時尚產業(yè)—生活、設計、品牌

　　由中國時尚同盟主辦的第三屆中國時尚產業(yè)論壇，于10月24日在上海虹橋喜來登太平洋大酒店舉辦，本屆論壇主題為“變革中的時尚”，由24日上午的主題大會和下午的三個平行論壇構成，三個平行論壇分別為潮流講壇、青年領袖圓桌論壇和設計師品牌圓桌論壇。

　　有評論人士認為，由三個平行論壇的議題，不難看出構成中國時尚產業(yè)的三個核心：生活、設計和品牌--當紡織服裝產業(yè)遭遇勞動力成本升高、低附加值的制造業(yè)向東南亞市場轉移，中國紡織企業(yè)要如何去尋找位置？營銷專家指出，微觀層面的中國時尚品牌必須變革，通過探索國際化生活方式，進而發(fā)掘并引領新的消費潮流；并基于時尚潮流，為新一代設計師提供自我展現、市場實踐、樹立品牌的強大優(yōu)勢平臺；同時，圍繞紡織企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在全球經濟逆境中依靠產品創(chuàng)新和機制完善尋求突破。

　　傳承品牌夢想：百年品牌打造的多角度探索

　　對于舉辦青年領袖論壇，中國時尚同盟表示，人是推動事物發(fā)展的根本要素，青年企業(yè)家則是中國企業(yè)人文化的名片，他們傳承上一輩企業(yè)家的品牌理念，同時又賦予品牌清新的時代風貌�！皠�(chuàng)業(yè)難，守業(yè)并使事業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展更難。對于已經形成一定影響力的中國品牌來說，如何保持品牌活力、經營‘百年品牌’是中國幾代企業(yè)家面對的問題。召開青年領袖論壇，我們希望能夠從可持續(xù)發(fā)展的角度，尋找時尚產業(yè)的斷代與革新�！�

　　青年領袖圓桌論壇由中國時尚同盟與正和島攜手主辦，實現了跨產業(yè)的聯合。作為中國第一家專注企業(yè)家人群的網絡社交與資訊服務平臺，正和島的加盟為時尚盛會吸引來社會各行業(yè)決策層的青年才俊--本次青年領袖論壇邀請到中國中小企業(yè)協會副會長、江蘇省品牌學會會長徐浩然、寧波方太廚具有限公司董事長、家業(yè)長青學院院長茅理翔、匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官及執(zhí)行董事許志華、上海聚力傳媒技術有限公司CEO陶闖、紅領集團總裁張?zhí)N藍、芳草集CEO呂長城、紅星美凱龍CEO袁伯銀等作為嘉賓，大家圍繞品牌傳承過程中“人”的作用與影響等進行了討論交流。

　　變革引導時尚：潮流方向源于生活方式

　　在潮流講壇中，主辦方邀請了英國皇家藝術學院客座教授、知名時尚出版人David Shah,美國Style Sight公司全球總裁Franklin Bober，法國Promostyl公司全球總裁Thierry Zouzou以及《國際紡織品流行趨勢》雜志主編張瑋女士作為演講嘉賓，與到場各界人士分享他們對時尚潮流的獨到見解和最新的潮流資訊，并就當前影響消費者生活方式的重要因素、消費理念和行為變化等話題展開討論。

　　張瑋指出，“生活方式決定消費方式，流行趨勢引導需求趨勢。消費者生活觀念和態(tài)度的變化直接導致了時尚消費潮流的改變。產品設計和市場開發(fā)，從根本上講是對消費者生活方式的研究和應對。” 她認為，新生代消費群的崛起，帶來了全新的消費理念，消費結構和產品特性也隨之發(fā)生巨大變化。年輕消費者關注個性、享受生活、注重時尚的特點將使時尚潮流產生相應的改變。

　　而David Shah則指出，技術變革將影響時尚產業(yè)的原動力。隨著新能源在產業(yè)內的廣泛使用，自動化技術的日趨尖端和成熟，乃至新媒體資源對品牌價值的提升和推廣作用等等，一系列以市場消費需求為導向的技術革命，將給時尚生活帶來更迅猛的改變。

　　新銳憧憬未來：設計之夢圓于系統(tǒng)的成熟

　　另一會場，設計師品牌論壇同時進行，該分支論壇由中國時尚同盟與國際知名品牌管理咨詢機構UTA聯合主辦，邀請了UTA時尚管理集團總裁楊大筠和品牌行銷專家晉羽潔、法新時尚國際機構董事趙倩、上海地素商貿有限公司董事長馬瑞敏、XANDERZHOU品牌創(chuàng)始人周翔宇、上海東華大學副教授許旭兵等參與交流，眾多嘉賓就設計師品牌在中國的成長環(huán)境與發(fā)展進行了深入探討。

　　會上，中國時尚新生代設計力量的代表對曾經的困境直言不諱。有設計師稱，受困于資金與資源，很多設計想法沒有機會得以實現；也有設計師對知識產權力度保護不夠深有感觸；還有設計師就設計作品的產品化和商品化談了切身體會。參會的成熟品牌代表、品牌行銷專家則結合自身經驗為新生代設計師品牌的成長提出了中肯的建議。

　　正如中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲在論壇主題大會上所說，中國的創(chuàng)意設計能力依然薄弱，創(chuàng)意設計人才的孵化機制仍不健全，許多富有才華的獨立設計師的生存現狀不容樂觀，依然游離在成熟的產業(yè)鏈之外，缺乏有效的資金、技術支持與規(guī)模化生產能力的現實支撐。社會和資本市場層面還沒有出現系統(tǒng)的針對時尚產業(yè)和創(chuàng)意設計的基金和風險投資。同時，對創(chuàng)意設計的知識產權保護也存在真空，對創(chuàng)意設計的市場價值認可不足，對設計能力等無形創(chuàng)新尚未確立對等的付費觀念。這些都制約著創(chuàng)意設計力量在產業(yè)內部的根植與壯大，需要通過機制創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新予以糾偏，需要在法律法規(guī)方面加強保護。這些都將是中國時尚同盟下一步發(fā)力的方向。

　　三場主題鮮明又默契關聯的論壇交流，讓中國時尚產業(yè)的“三圍”逐漸清晰——生活、設計、品牌。圍繞這三者的核心價值進行交流探索，中國時尚產業(yè)論壇為與會代表開啟了觀察和思考中國時尚產業(yè)發(fā)展的多角度窗口。