理發(fā)行業(yè)字體的運用對于VI設(shè)計搭配以及色調(diào)的影響

Monthly是一家全新的理發(fā)店，其目標是讓他們的客戶生活更容易，為了擺脫過時的老式理發(fā)店的場景，Monthly刻意選擇了一個清新和極簡主義的室內(nèi)裝飾。為徽標和通信創(chuàng)建的Barbier字體是剃刀鋒利，靈感來自于Felis字體的陽剛之氣，但發(fā)現(xiàn)它不是品牌所尋找的與品牌色調(diào)完美搭配的。于是重寫字體使它更莊嚴，精簡與減少字母大小更結(jié)構(gòu)化，定期設(shè)計和更謹慎的襯線。它的銳角被重新設(shè)計和夸張在每個字形，直到廣場，角點。

標志作為圖形符號，設(shè)計師由“意”(內(nèi)容、主題)通過復(fù)雜的心理活動，特別是聯(lián)想，再利用形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進而間接或直接對“意”的內(nèi)涵進行表現(xiàn)或象征;受眾通過對形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結(jié)構(gòu)、視覺感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，領(lǐng)會其“意”。

事實證明，聯(lián)想貫穿了設(shè)計的全過程。
當然，我們也不能將設(shè)計簡單理解為形對意的簡單闡述，而是對概念的概括和提煉，是提取，是升華。

聯(lián)想主要有以下幾種:
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達的意義也千差萬別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設(shè)計需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系顯得融合性更強。

事與事的聯(lián)想:世間萬物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時經(jīng)常以件事比喻一件事，以一種情況說明另一種情況。 如烏龜都能賽過兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹需要保護，人的成才也需公精心培養(yǎng)，等等。設(shè)計師通過這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說“飛流直FE千R,疑是銀河落九天”。

意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空，大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無限等意:從火車飛地、小樹生長，火箭上天等可以感悟前進、發(fā)展、上升等意。 意的聯(lián)想實際上，是尋求一種普遍認識，一種潛意識的共性，以便讓大多數(shù)人接受，

聯(lián)想也是實際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來就不可制裂，的主要傾G替進行的，絕不可能截然分開，只是在賦予圖形表達時向的不同而已。
數(shù)概念項于形象，反映形象和概括形象，我們也可以用形象

vi設(shè)計

來比喻、象征和會意。在生活當中，人們對于某些事物概念有約定俗成的定式，并且深人人心，人們對一些形象以及 象征寓意更能心領(lǐng)神會，并熟記于心，如足球、大海、眼睛、太陽、美女、手、樹葉可以象征什么?美術(shù)、安全、尊重、文明、文化、喜慶、廣闊、矛盾、多元、喜悅、美好、新鮮、上進、努力、溫暖、慈祥、和睦、團結(jié)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、藥業(yè)、運動、和平、友誼等又可以用哪些形和色

來表達更恰當?訓(xùn)練目的是激活思維，解決一形多意及一意多形，設(shè)計師應(yīng)對此進行深人的研究并加以應(yīng)用。

例如:由“太陽”可以想到:清晰、光明、視覺、生命、東方、活力等。

由“鞋”可以想到:腳、腳趾、手、溫暖、滿足、時尚、跑、耐克等。

由“獅子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、兇殘等。

由“節(jié)日”可以想到:紅旗、飄帶、氣球、生命、歡樂、購物、聚會、紅色等。

由“和平”可以想到:鴿子、橄欖枝、戰(zhàn)爭、綠色等。

標志的設(shè)計原則
標志是種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。標志設(shè)計的目的在于傳播信息，設(shè)計師利用最簡潔的的圖形語言將要傳達的信息準確地表現(xiàn)出來，便于人們識別和記憶。作為一門藝術(shù)，標志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實用而美觀是其根本。

一、易于識別、與眾不同
設(shè)計標志目的是要區(qū)別于其他同類事物，迅速被識別并理解，這是其實用性的一面。如今的企業(yè)或同類商品競爭非常激烈，間類活動也多，標志這個帶有最基本的表現(xiàn)差異性的功能在設(shè)計中顯得貝加重要。加強標志的視覺特征，強化識別和記憶成為標志設(shè)計的首要功能。

標志設(shè)計是一門實用藝術(shù)，它受本身所要表達內(nèi)容的限制，實用價值是標志獨立存在的意義。為了便于識別，圖形講究普遍性和獨特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識記;獨特性可以與眾不同。鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長期廣泛運用，顯得毫無個性。如何利用現(xiàn)代的構(gòu)思及獨特的構(gòu)成表現(xiàn)形式，找到其中的平衡點，使標志既有普遍的識別性，又具有獨特個性，將是現(xiàn)代標志設(shè)計的突破口。標志形象要一目了然，強化區(qū)別和歸屬是其根本使命，個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強，給人刺激的程度越深，保持的時間就越長。