蘇州包裝設(shè)計|材料結(jié)構(gòu)的運用在包裝中的體現(xiàn)有哪些

① 塑料材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)。目前塑料材質(zhì)廣泛應(yīng)用于各種生活必需品的包裝設(shè)計之中。塑料的加工工藝十分多樣，吸塑是其中較為主流的形式，其主要原理是將平展的塑料硬片材加熱變軟后，采用真空吸附于模具表面，冷卻后成型，廣泛用于塑料包裝、燈飾、廣告、裝飾等行業(yè)。由于不同類型塑料材質(zhì)的強度、延展性各不相同，塑料材質(zhì)的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)多種多樣，人們可以利用不同的模具，將塑料設(shè)計成為多種不同的包裝結(jié)構(gòu)，如方形、圓形、筒形、盒形、袋形、復(fù)合形等。

②玻璃材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)。玻璃是一種形態(tài)固定的包裝材質(zhì)，常常被應(yīng)用于包裝容器的設(shè)計。玻璃包裝容器是將熔融的玻璃料經(jīng)吹制、模具成型制成的一種透明容器。玻璃包裝容器主要用于包裝液體、固體藥物及液體飲料類商品。玻璃材質(zhì)的包裝結(jié)構(gòu)受到工藝的限制，往往以方形瓶或者圓形瓶的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)。從瓶口結(jié)構(gòu)來看，可以分為小口瓶(瓶口內(nèi)徑小于20mm)和大口瓶(又稱罐頭瓶，瓶口內(nèi)徑大于30mm)。從幾何結(jié)構(gòu)來看，可以分為圓形瓶、方形瓶、曲線形瓶和橢圓形瓶。從瓶頸結(jié)構(gòu)來看，可以分為頸瓶、無頸瓶、長頸瓶、短頸瓶、粗頸瓶和細頸瓶
等。木料材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)。木料是一種傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，它長久以來被應(yīng)用在外包裝的容器之中，木質(zhì)包裝容器是指以木材為原料制造，并用于產(chǎn)品包裝的容器。它是最古老的包裝容器之一，木材在包裝方面的用量僅次于紙包裝容器。因此，木包裝容器在包裝容器中占有十分重要的地位。
木材的強度較大，剛性好，抗機械損傷能力強，可承受巨大碼垛載荷，用膠合板制造的木質(zhì)容器，外表較美觀，并具有一定的耐久性、防潮性和防濕性。但是，木包裝材質(zhì)由于其材質(zhì)特點的關(guān)系，在加工成型方面較受限制。因此，木料材質(zhì)的包裝結(jié)構(gòu)往往以幾何體為主，方形、圓形結(jié)構(gòu)是木包裝的主流形態(tài)。一些貴重的木材被人們應(yīng)用于高檔禮品的外包裝設(shè)計之中，因此這類木包裝往往精工細雕，以藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前。
4 金屬材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)。金屬包裝容器是指用金屬薄板制造的薄壁包裝容器。它廣泛應(yīng)用于食品包裝、醫(yī)藥品包裝、日用品包裝、儀器儀表包裝，工業(yè)品包裝、軍火包裝等方面。其中用于食品包裝的數(shù)量最多。金屬包裝因為其材質(zhì)特性，比一般包裝抗壓能力更好，方便運輸，不易破損。金屬包裝容器中馬口鐵容器因其抗氧化性強，且款式多樣，印刷精美，深受廣大客戶喜愛。

包裝工業(yè)中的金屬容器，幾乎都是薄壁容器，一般應(yīng)用冷加工工藝，如剪切、沖裁、彎曲、拉深等。三片罐是金屬容器的基礎(chǔ)包裝結(jié)構(gòu)。三片罐是由罐蓋、罐底和罐身構(gòu)成的金屬罐。罐身有圓罐、扁圓罐、方罐、三角罐、梯形罐等。由于金屬材質(zhì)的延展性較好，因此在不同的商品包裝設(shè)計中，金屬材質(zhì)的包裝結(jié)構(gòu)可以根據(jù)商品外觀和性質(zhì)的需要進行改變。
(4)兼顧工藝與形態(tài)
不同材質(zhì)包裝容器的加工工藝是不同的，一些材質(zhì)對加工工藝有著較為苛刻的要求，如果設(shè)計者忽視了包裝材質(zhì)的加工工藝，則很容易產(chǎn)生高昂的成本費用。因此，我們應(yīng)該明確特定商品對包裝形態(tài)與制造工藝的要求，才能完美地實現(xiàn)審美、形態(tài)、實用的統(tǒng)一。
(5)使用便利性和舒適性
包裝結(jié)構(gòu)的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲運、方便使用和方便銷售三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當(dāng)才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細小的包裝都是不合適的。商品到了消費者手里，包裝件應(yīng)能方便開啟、拆裝和使用，以便于回收利用。同理，在市場上包裝件的展示，也應(yīng)是簡便的。
在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時尤其要考慮到消費者的實際需要:第一，要便于消費者從購買的地方攜帶回家，這時就要有手提搬運的形態(tài)和構(gòu)造，如較大包裝，像酒、點心盒、電熱水瓶等可在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計上采用提攜式的形式。第二，在消費者使用商品的時候，要便于啟閉，如飲料罐一般都用易開啟裝置，以便消費者在任何地點和場合開啟。現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅要考慮內(nèi)容物能否從容器中方便取出的問題，還要注意消費者在使用產(chǎn)品過程中是
否具有舒適感的問題。如洗發(fā)香波瓶結(jié)構(gòu)的設(shè)計，以前多為旋鈕式結(jié)構(gòu)，當(dāng)使用時將旋鈕打開，香波擠出后再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動作，香波用量也無法控制，極不方便。新的結(jié)構(gòu)是按壓式的旋鈕開啟設(shè)計，按壓旋鈕擰緊瓶口以保證運輸安全，使用時將之旋起再擠壓。這種結(jié)構(gòu)改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩只手同時工作和因手滑而可能產(chǎn)生的不便;同時，還可以控制用量，且無須擔(dān)心旋鈕不小心遺失的問題。
總而言之，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而進行的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
4.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場營銷結(jié)合
市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，是以回答顧客最關(guān)心的7個問題為核心，以快速推動顧客購買進程為目的的活動和過程。它包含兩種含義，一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。另一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營。
包裝是一種營銷力�！俄n非子·外儲說左上》記載著一則“買櫝還珠”的故事:一個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講， 正是“精櫝配美珠”的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費者關(guān)注，并使之有了購買的沖動。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目地擺在貨架上，才能有效地完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝要表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費者的主要功能。
21世紀進入了品牌消費的時代，也是個性化的消費時代。消費者購買商品不是為了單純地滿足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝表現(xiàn)出來。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如沒有內(nèi)涵或者是內(nèi)涵不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，就會使品牌成為無源之水。

商品包裝設(shè)計貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。美國許多品牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠播奠定了基礎(chǔ)，使商家在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
商品包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略要有科學(xué)的方法，品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌黾毞治恢�，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的空間。當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到這個特定品牌。同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達信息，是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品整體品牌規(guī)劃之初，就應(yīng)當(dāng)對系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計加以重視，商品包裝設(shè)計的優(yōu)劣將直接影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。
新奇有趣的包裝結(jié)構(gòu)不僅能起到保護商品的作用，更能吸消費者的目光，使得商品在貨架中脫穎而出，在激烈的市場競爭中獲取先機。糖葫蘆系列包裝，運用多樣的包裝結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種形態(tài)的小包裝，形成了豐富多變的視覺效果。月餅系列包裝，其包裝結(jié)構(gòu)采用了多種形式，有六角形、正方形、不規(guī)則形狀等結(jié)構(gòu)，使得月餅禮盒的內(nèi)部設(shè)計顯得十分有趣，并且具有視覺節(jié)奏感，讓消費者在打開包裝的同時獲得耳目一新的感受。燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結(jié)構(gòu)，該包裝結(jié)構(gòu)利用立體化的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護燈泡的基礎(chǔ)上又增加了迥然不同的視覺效果，靚麗的色彩、獨特的結(jié)構(gòu)為該產(chǎn)品在市場營銷的過程中加分不少。

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