包裝設(shè)計(jì)需要考慮到貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點(diǎn)的說(shuō)明、賣(mài)點(diǎn)的提練及賣(mài)圖文化。設(shè)計(jì)時(shí)要注重以下三點(diǎn):主題鮮明突出，要讓消費(fèi)者一眼就能看出包裝的內(nèi)容是什么；形式與內(nèi)容統(tǒng)一，例如不要將做食品包裝做得像洗滌劑的包裝;強(qiáng)化整體布局，一定要使包裝的主體重心足夠搶眼。
外形、構(gòu)圖、色彩和材料是包裝設(shè)計(jì)的四大構(gòu)成要素。
1.外形要素
外形要素就是商品包裝的外形，它包括展示面的大小。尺寸和形狀。
2.構(gòu)圖要素
主要指產(chǎn)品的形象和其他輔助裝飾形象等。構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字組合排列在一起，形成一個(gè)完整的畫(huà)面。這四個(gè)方面的組合構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的整體效果。
3.色彩要素
色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的位置。包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密相連的。包裝設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目、對(duì)比強(qiáng)烈、有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。
4.材料要素
材料要素是指商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感，它往往影響到商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料表面的不同紋理和質(zhì)感，可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。
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