移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼球算是最稀缺的資源了，每個(gè)人的時(shí)間都被碎片化了。
紛繁的話題、爆炸的信息、各樣的屏幕，讓我們?cè)絹?lái)越難以做出信息的選擇。
還好，有熱點(diǎn)。熱點(diǎn)就相當(dāng)于舞臺(tái)上的明星，讀者就相當(dāng)于舞臺(tái)前的觀眾。如果想吸引讀者眼球，最好的辦法就是站到明星的旁邊一起表演。這個(gè)就是熱點(diǎn)法，也就是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
熱點(diǎn)在哪里找？還好有大數(shù)據(jù)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，人群集中的地方就有大數(shù)據(jù)指數(shù)。在搜索集中的百度，有百度風(fēng)云榜和百度指數(shù)。在微媒體集中的微博，有微博指數(shù)。在微信崛起的前期，有清博指數(shù)。UC云觀推出“熱詞搜索”功能。知乎也推出還在內(nèi)測(cè)的“知乎指數(shù)”等，都是通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)熱詞輿情進(jìn)行分析，而對(duì)于我們而言，這能讓我們更快的掌握最新的時(shí)訊熱點(diǎn)，為傳播、變現(xiàn)提前做好準(zhǔn)備。
在千呼萬(wàn)喚中，微信指數(shù)前段時(shí)間也橫空出世。讓各大公眾號(hào)自媒體價(jià)值可以通過(guò)微信指數(shù)衡量。也讓微信選題更快更高更強(qiáng)，快在關(guān)鍵詞、高在內(nèi)容深度、強(qiáng)在時(shí)間效力。
微信指數(shù)的推出基本上能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞搜索熱度趨勢(shì)進(jìn)行判斷，通過(guò)對(duì)于微信指數(shù)的運(yùn)用，我們可以很好的抓住朋友圈熱點(diǎn)話題甚至是進(jìn)行品牌PR檢測(cè)。
在熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)上，杜蕾斯是絕對(duì)的標(biāo)桿。想學(xué)習(xí)借鑒熱點(diǎn)，其實(shí)多看看杜杜，也能了解到很多。
下面舉幾個(gè)案例，說(shuō)說(shuō)如何借勢(shì)熱點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)讓人想點(diǎn)擊的文案。
案例一：廣州入戶(hù)
查閱百度風(fēng)云榜，發(fā)現(xiàn)有以下熱點(diǎn)事件
在這些熱點(diǎn)中，尋找與廣州入戶(hù)相關(guān)的關(guān)系，就可以輕松設(shè)計(jì)出文案。以向往的生活和碩士充氣娃娃結(jié)婚為例。
文案1：《向往的生活 從廣州入戶(hù)開(kāi)始》
說(shuō)說(shuō)廣州入戶(hù)能給生活帶來(lái)的價(jià)值，從購(gòu)房購(gòu)車(chē)、小孩教育、社會(huì)福利等方面進(jìn)行價(jià)值塑造，在廣州的外地人想過(guò)上這些向往的生活，先從廣州入戶(hù)開(kāi)始。廣州入戶(hù)很自然地借力了“向往的生活”這個(gè)熱點(diǎn)事件。
文案2：《為何碩士充氣娃娃結(jié)婚？只因沒(méi)有廣州入戶(hù)》
在廣州生活，廣州戶(hù)口在很多方面確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然包括找對(duì)象結(jié)婚。想在廣州便利生活，戶(hù)口就相當(dāng)于一張入場(chǎng)券。一個(gè)廣州入戶(hù)的價(jià)值算起來(lái)輕松值個(gè)幾十萬(wàn)。這樣很容易借力“碩士充氣娃娃結(jié)婚”這個(gè)熱點(diǎn)事件，引起注意，吸引眼球。
案例二：各品牌借力奧運(yùn)會(huì)
以運(yùn)動(dòng)精神為切入點(diǎn)，品牌借勢(shì)大部分靠強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)精神。
海信：#世界看我表現(xiàn)#
安踏：#去打破#
361°：#用熱愛(ài)贊助熱愛(ài)#
長(zhǎng)安翼搏：#鏗鏘玫瑰，放手一搏#
嘀嗒拼車(chē)：#里約奧運(yùn)，就是要拼#
案例三：借力國(guó)足戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)
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