1、明確自身定位
商業(yè)品牌定位，是為產(chǎn)品在潛在顧客心智中確定一個合理的位置，并區(qū)隔于競爭對手；公共事業(yè)品牌，盡管“競爭”的一面有所弱化，也需要明確“定位”。公共事業(yè)機(jī)構(gòu)通常都擔(dān)負(fù)著一定的社會服務(wù)和管理職能，在具體職能中，機(jī)構(gòu)需要明確自己的角色，明確自己所需要面對的受眾，明確自己應(yīng)承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)。建立公共事業(yè)品牌，就是借助公信力主動向大眾發(fā)聲，闡述自己的價值，提出自己的理念、承諾和發(fā)展目標(biāo)。
只有圍繞定位展開，公共事業(yè)品牌建設(shè)才能跳出繁瑣細(xì)節(jié)，保持方向不偏差。
2、強(qiáng)化自身特色
每個品牌都要突出自己的優(yōu)勢和獨(dú)特性，公共事業(yè)品牌也不例外。從服務(wù)社會造福于人的角度，公共事業(yè)品牌需要強(qiáng)調(diào)“關(guān)懷、平等、愛心、人文、快捷”等共性，而結(jié)合地緣、經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)等角度，公共事業(yè)品牌還需要充分展示個性特色，建立自己獨(dú)有的風(fēng)格。
3、建立品牌視覺識別系統(tǒng)
公共事業(yè)品牌也需要像商業(yè)品牌一樣，規(guī)劃視覺形象。任何抽象的概念、思想，都需要化為直觀的視覺，才能讓受眾理解和傳播。統(tǒng)一視覺要素，統(tǒng)一VI，統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝，向外界傳遞同一種形象，有利于受眾建立對公共事業(yè)品牌的認(rèn)知。
4、堅(jiān)持不懈，持續(xù)傳播
傳播的價值有多大？我們可以夸張地說“沒有傳播，就沒有品牌”。在實(shí)際操作中，公共事業(yè)品牌雖然不會像商業(yè)品牌那樣投放廣告，但具有“做公關(guān)”的先天優(yōu)勢。公信力和服務(wù)社會的一面，能夠幫助公共機(jī)構(gòu)調(diào)動更多的媒體資源，進(jìn)行柔性傳播。公關(guān)活動，軟性植入，口碑傳播，助力公共事業(yè)品牌建立起不可估量的品牌影響力。
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