尋求核心競爭力的實質(zhì)就是產(chǎn)品服務同質(zhì)化的時代實行差異化行銷，個性化行銷。
其一，走專業(yè)化之路
專業(yè)化是市場經(jīng)濟發(fā)展要求高度分工合作的必然要求，也是廣告行業(yè)競爭激烈的必然結(jié)果。佛山廣告公司在面臨著規(guī)模小資金少的情況下，若能對某一運作項目或流程做大做強做精，就能達到精其一而絕天下。
以制作為主的廣告公司為例，如噴繪和印刷廣告公司，服務項目的專業(yè)化：對色彩的管理，對紙張的選擇，對損耗的控制，對設計的理念，對客戶的需求，對交期的速度都要有獨特的見解，以低成本高性價比和優(yōu)質(zhì)的服務取勝；人才的專業(yè)化：對工藝技術，生產(chǎn)流程，突發(fā)事件處理的專業(yè)化。不斷發(fā)展并完善專業(yè)化水準，讓客戶感受到只要做噴繪后印刷，非你們公司莫屬。
其二，走資源整合之路，懂得利用資源捆綁
廣告公司充分利用各中小廣告公司不同的優(yōu)勢進行有機的結(jié)合和聯(lián)盟，形成優(yōu)勢互補，發(fā)揮一條龍服務優(yōu)勢，組建綜合型的傳播咨詢集團，為企業(yè)提供全面的多方位的服務，同時也能從很大程度上降低運營成本，達到資源互享共同發(fā)展。
比如一個新興媒體的推廣，離不開依附既有的強大媒體的宣傳；那強大媒體知名度的鞏固和提升，市場份額的再擴大也離不開新興媒體的再推廣再宣傳。雙方你中有我，我中有你，不僅不會產(chǎn)生利益沖突（不同優(yōu)勢不同性質(zhì)的媒體），而且還會降低運營成本廣告成本，實現(xiàn)雙贏。
其三，充分發(fā)揮中小廣告企業(yè)船小好調(diào)頭的優(yōu)勢
內(nèi)部管理靈活，制度靈活，政策靈活，在不同時期、不同形勢、不同的需求、不同的運作模式的情況下能夠做很好的靈活的應變處理。講究靈活，講究速度，以靈活取勝，以速度取勝。哪里有需求，哪里就有你們的身影。
其四，給員工人性化關懷并提供良好的發(fā)展前途
人才競爭才是21世紀最為激烈的競爭，人才流失嚴重，無形資產(chǎn)的外流導致企業(yè)損失嚴重。佛山廣告公司需積極關注員工的價值取向，多站在員工的角度考慮問題，時時關注員工的想法動態(tài)，給員工最及時的關懷并提供良好的發(fā)展空間，加強團隊凝聚力和提高忠誠度。
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