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如何通過建立品牌文化來架構(gòu)品牌形象

添加時(shí)間:2014-11-05     來源:    瀏覽人數(shù):2514

一、對(duì)內(nèi)——以企業(yè)品牌文化為主。中小型企業(yè)由于受其發(fā)展階段的限制,企業(yè)的內(nèi)部管理尚待規(guī)范,企業(yè)員工相對(duì)來說紀(jì)律性較差,人心比較渙散。企業(yè)文化的提煉更傾向于學(xué)習(xí)文化,教育文化,通過學(xué)習(xí),教育等方式提升員工的文化素質(zhì),通過思想統(tǒng)一來逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部管理的優(yōu)化,為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境。同時(shí),對(duì)尚處于發(fā)展初期的企業(yè)而言,統(tǒng)一、規(guī)范化的企業(yè)品牌形象,要出現(xiàn)在企業(yè)的各個(gè)角落,不但要有能夠體現(xiàn)企業(yè)文化的辦公環(huán)境、建筑和設(shè)施,在辦公區(qū)、會(huì)議室、板報(bào)、內(nèi)刊、局域網(wǎng)等傳播媒介和公眾場(chǎng)合,更要注意時(shí)時(shí)宣揚(yáng)和闡釋企業(yè)的文化,尤其是企業(yè)文化理念。

二、對(duì)外——以產(chǎn)品品牌文化為主。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,當(dāng)人們的基本物質(zhì)需要得到滿足以后,“消費(fèi)方式正逐步從生存消費(fèi),理性消費(fèi)過度到感性消費(fèi)”,品牌消費(fèi)就是感性消費(fèi)的表現(xiàn)形式。品牌通過品牌文化所宣揚(yáng)的精神內(nèi)涵與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流,使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生對(duì)品牌文化的認(rèn)同,“以情動(dòng)人”,促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生。例如,上個(gè)世紀(jì)80年代,廣東省東莞市黃崗保健飲料廠實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略,該公司變更了廠名品牌,并注入全新的思想和市場(chǎng)戰(zhàn)略,其推廣結(jié)果表明:同樣的產(chǎn)品,叫“生物健”時(shí)僅500多萬元營(yíng)業(yè)額,稱“太陽(yáng)神”后2000多萬元,從而確立了國(guó)人皆知的“太陽(yáng)神”形象。

企業(yè)認(rèn)識(shí)了品牌文化建設(shè)的重要性,是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展并于不敗之地,品牌文化有多深,路就能走多遠(yuǎn)。我們的企業(yè)品牌宣傳畫冊(cè)中傳達(dá)了企業(yè)品牌文化,品牌優(yōu)勢(shì)和品牌形象。企業(yè)宣傳畫冊(cè)正是企業(yè)品牌文化的一種視覺傳播方式,傳達(dá)了品牌屬性,名稱,價(jià)格,聲譽(yù)等等,反映了企業(yè)品牌的實(shí)力和地位。

 

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