品牌推廣思維下標志設(shè)計的要點

所有的設(shè)計都是以美感為基礎(chǔ)，標志設(shè)計也不例外，即要通美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應(yīng)傳達給大腦。商品市場里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模范一些知名品牌的形象。這些情況在一定的程度上影響了消費者對品牌的識別。
標志設(shè)計不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊密結(jié)合對象，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳情達意，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標志的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學(xué)細致的系統(tǒng)化過程，設(shè)計時應(yīng)當(dāng)充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌，方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、當(dāng)勞、摩托羅拉等標志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示消費者面前。
設(shè)計貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念，新形態(tài)是塑造形象的一個重要方面，主要通過標志形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費者產(chǎn)生某種心理體驗，與他們的情感產(chǎn)共鳴，從而建立起特定的品牌形象。標志設(shè)計作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費者識別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時間考驗，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量新穎獨特。
語言或所有的符號系統(tǒng)都是為了傳達而誕生。標志作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)�，F(xiàn)代標志盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱標志所要傳達的內(nèi)在信息，只有賦予標志一定的象征含義，品牌才完整。