文字設(shè)計(jì)在廣告VI設(shè)計(jì)中的重要性

廣告的構(gòu)思、文字及畫面都應(yīng)具有以下三點(diǎn)：1、高度獨(dú)特以及有創(chuàng)意。2、使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感和吸引力。3、有一個清除明確的個性，長久有效。
文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則
文字設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的重要部分，它在某些媒體中有更重要的意義，如平面廣告中的報紙廣告和雜志廣告，就是由文字與插圖兩大要素構(gòu)成的，其中，文字構(gòu)成要素設(shè)計(jì)的好壞，直接影響廣告版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)廣告文字視覺傳達(dá)效果，提高文案訴求力，賦予廣告版面審美價值的一種構(gòu)成藝術(shù)。
文字設(shè)計(jì)的研究在于探討文字造型的基本理論及表現(xiàn)技巧，具體研究文字的不用字體的特性、筆畫、字架、行間的書寫準(zhǔn)則和編排組合技術(shù)。
視野品牌策劃進(jìn)行廣告的文字設(shè)計(jì)，必須考慮以下幾個條件：
一、注重文字的可觀性
二、賦予文字鮮明的個性
三、在視覺上要給人以美感
四、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性