對于產(chǎn)品畫冊來說，不僅要求要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性以及差異性（也就是產(chǎn)品的賣點），還要創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準。產(chǎn)品賣點這一方面還要企業(yè)內(nèi)部配合完成，因為企業(yè)最了解自己的產(chǎn)品特點、優(yōu)勢、效用等等，最具發(fā)言權。在確立了企業(yè)和市場的關系之后，就要對產(chǎn)品畫冊的創(chuàng)意進行定位，一般由一下幾種創(chuàng)意定位：定位產(chǎn)品這類定位是以強調(diào)產(chǎn)品為主，突出產(chǎn)品的獨特功能、優(yōu)美造型、帶來的效用等等方面為突破口，配合文字的說明和版面設計。從而塑造出產(chǎn)品的形象效應。定位品牌兼顧產(chǎn)品這一類畫冊需求的企業(yè)，大部分是在市場上有了一定的競爭能力，產(chǎn)品已經(jīng)取得了受眾的認可，開始品牌文化的建設。但是，這種兼顧式的定位，前期一定要做好策劃文案，必須對二者的關系進行認真的分析。從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側重點，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對于系列畫冊的封面設計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應，強化品牌形象，加深產(chǎn)品的認知度。定位差異化企業(yè)的產(chǎn)品和品牌在市場上同時有一定的占有率之后，企業(yè)考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，希望將購買者的物質消費轉化為精神消費。
因此，這時的產(chǎn)品畫冊開始走差異化線路，采用寫意、插圖、動畫、優(yōu)化等方式，或夸張或有趣或感人等等，有時，一句廣告語就可作為 畫冊封面，匠心獨具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個畫冊設計帶來負面影響。 |
