包裝設計要注重由內(nèi)而外，把產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上。由于包裝是消費者的第一感覺，在消費以感覺為前提的年代，顯而易見，包裝設計的重要性不亞于產(chǎn)品設計;同樣的產(chǎn)品，因包裝設計不同，給消費者的信心就會不同。在以前改革開放初期，消費者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現(xiàn)在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考。
包裝設計在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優(yōu)秀的包裝設計，在預算整個銷售規(guī)模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設計的工藝、材質(zhì)、圖案設計到一個新的水平。
包裝設計如何體現(xiàn)差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開發(fā)著重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的時代，差異化的包裝設計可以在同類產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過著作權、專利權的保護，起到差異化保護的作用。
包裝設計要想將設計推向更完美，首先需要意識到包裝設計的物質(zhì)層，設計文化的表層，包含了設計文化要素的物質(zhì)載體，具有物質(zhì)性、基礎性、易變性的特征。同時還包括包裝設計組織制度層，這也是包裝設計文化的中層，主要包括協(xié)調(diào)設計系統(tǒng)各要素之間的關系，規(guī)范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。
包裝設計概念層也是需要重視的，包裝設計要張顯個性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，銷售優(yōu)勢就可能完全不同。包裝設計差異化的設計，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競爭力，而且也是最直接、最有效的廣告載體。包裝設計只有真正做到設計概念上的差異，顯現(xiàn)出包裝設計的個性，才能真正征服消費者。
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