品牌形象名稱(chēng)的更改對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響

更新品牌形象名稱(chēng)，集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)包括品牌形象名稱(chēng)字符本身的變更。為了把企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離拉得更近，摩托羅拉公司將原MOTORALA的名稱(chēng)簡(jiǎn)化為MOTO，新名字簡(jiǎn)潔明快、朗朗上口MOTO來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)年輕消費(fèi)者之間流傳的對(duì)摩托羅拉的昵稱(chēng).是消費(fèi)者在感受到摩托羅拉人性化移動(dòng)科技后發(fā)自?xún)?nèi)心的聲音。MOTO用一種消費(fèi)者自己的語(yǔ)言向公眾傳遞著“全心為你”的公司理念。MOTO的效果與我國(guó)(讀者文摘)改名為(讀者)、美國(guó)消費(fèi)者將Coca-Cola簡(jiǎn)稱(chēng)為Coke，有異曲同工之妙。另外，除了品牌形象名稱(chēng)字符本身的變更外，還有品牌形象名稱(chēng)字符本身保持不變，而賦予新解的品牌形象名稱(chēng)更新。TCL原始的意思很簡(jiǎn)單，就是電話通訊有限公司(TelephoneCommunicationLimited)的英文縮寫(xiě)。這個(gè)品牌形象名稱(chēng)簡(jiǎn)潔明快，易于識(shí)別，易于通行，如今TCL已成為電話、電視和移動(dòng)電話市場(chǎng)上富有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，其原來(lái)的解釋不能滿(mǎn)足其新的品牌內(nèi)涵，于是TCL有了新釋義:TodayChinaLion(今日中國(guó)雄獅)。
TRIO是與山水、先鋒并稱(chēng)的三大音響之一，后因跟不上市場(chǎng)發(fā)展的腳步而一落千丈。盡管經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的原因是多方面的，但與品名設(shè)計(jì)失敗也不無(wú)關(guān)系。TRIO這一名稱(chēng)作為音響品名，雖然比較簡(jiǎn)單，但卻有明顯缺憾:發(fā)音節(jié)奏感明顯不強(qiáng)，從TR到0有頭重腳輕的感覺(jué)。進(jìn)人20世紀(jì)80年代，公司將其改成KENWOOD，節(jié)奏感強(qiáng)烈，讀音響亮，朗朗上口，受到廣泛認(rèn)同�？梢�(jiàn)品牌形象名稱(chēng)對(duì)于品牌之重要性。
總之對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱(chēng)是最基本的形象識(shí)別要素。如果名字有缺陷又難以更改，一定要及時(shí)采取補(bǔ)救措施，萬(wàn)萬(wàn)不能忽視�？梢源蛞幌聫V告之類(lèi)的活動(dòng)，從新贏回消費(fèi)者的認(rèn)可和名聲。伊萊克斯一進(jìn)人我國(guó)市場(chǎng)就遭遇品牌形象設(shè)計(jì)名字不利于口頭傳播的困擾。中國(guó)消費(fèi)者覺(jué)得伊萊克斯這個(gè)名字太長(zhǎng)、拗口、不好記，一不留神就容易把“伊萊克斯”叫成“伊拉克”。所幸的是企業(yè)反應(yīng)迅速，及時(shí)調(diào)整了傳播策略，經(jīng)電視廣告反復(fù)播放，旋律悅耳、聲音清脆的“伊萊克斯”很快留在了消費(fèi)者的記憶中。是的很多詞或者長(zhǎng)的詞都如果想呀順口，都需要反復(fù)練習(xí)，在宣傳中就等于在反復(fù)練習(xí)了。