如何將企業(yè)文化建設(shè)并體現(xiàn)在對(duì)外宣傳中達(dá)到好的營銷效果呢?

企業(yè)的品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)不只是注重畫冊(cè)的 攝影、設(shè)計(jì)和印刷，而且更關(guān)注畫冊(cè)所要承擔(dān)企業(yè)（或產(chǎn)品）同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)（或產(chǎn)品）的個(gè)性形象與優(yōu)勢(shì)形象。所以畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司的品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌文化，進(jìn)而分析畫冊(cè)針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象與市場(chǎng)現(xiàn)狀，以企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)為基本，再進(jìn)行深入而全面的企業(yè)（或產(chǎn)品）形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)，最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝來完成品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)任務(wù)。宣傳畫冊(cè)不但能更詳細(xì)的展示產(chǎn)品，還能宣傳企業(yè)的品牌形象，讓讀者更能全面的了解和加深對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的印象，達(dá)到畫冊(cè)的制作目的。宣傳畫冊(cè)同時(shí)也可具備廣告宣傳的內(nèi)容�？筛鶕�(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來確定畫冊(cè)的內(nèi)容形式。它不但具備圖文的版式還融入視覺美的元素。對(duì)人無論從內(nèi)容還是視覺上都是彩頁或產(chǎn)品說明書所無法比擬的。
宣傳畫冊(cè)的制作更重要的體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)具有抽象和具象特征，具有藝術(shù)和商業(yè)的特點(diǎn)，即可表現(xiàn)產(chǎn)品又可體現(xiàn)文化和精神。在設(shè)計(jì)上根據(jù)客戶具體的要求和自己的創(chuàng)意來設(shè)計(jì)制作。
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)不但需要設(shè)計(jì)師的專業(yè)的觀點(diǎn)也需要轉(zhuǎn)換角色站在客戶的立場(chǎng)考慮問題。切實(shí)了解客戶所需。也只有這樣才能做出適應(yīng)企業(yè)、行業(yè)和市場(chǎng)的畫冊(cè)。
企業(yè)的宣傳畫冊(cè)是企業(yè)宣傳不可缺的資料，是企業(yè)在發(fā)展中必須所具備的。它所具有的優(yōu)勢(shì)不是其它所能代替的。能清晰快速的傳達(dá)其中的信息，對(duì)加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的營銷方面具有較強(qiáng)的推動(dòng)力。
許多企業(yè)都存在這樣的苦惱：明明擁有精致美觀的視覺效果，消費(fèi)者的反應(yīng)卻很是冷淡;抑或是將所有的信息詳盡羅列，卻仍讓合作商看得一頭霧水，不能正確找到所需信息。以上種種，不僅使樣本失去了應(yīng)有的作用，也使企業(yè)蒙受了直接或間接的經(jīng)濟(jì)損失。
那么，究竟何種樣本設(shè)計(jì)才是為客戶所接受，并真正起到推廣、傳播、宣傳等媒介作用的呢?興遠(yuǎn)時(shí)代認(rèn)為認(rèn)為，關(guān)鍵點(diǎn)在于把握樣本設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性，即樣本是一種營銷手段，而并非單純的美學(xué)展示。
誠然，良好的視覺效果是優(yōu)秀樣本設(shè)計(jì)必不可少的元素，它承載著企業(yè)(品牌)的形象，同時(shí)也關(guān)乎受眾的心理體驗(yàn)。然而，僅有視覺上的成功是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的——樣本不是畫展，它是一種傳播媒介，一種企業(yè)展示實(shí)力、推銷產(chǎn)品、吸引顧客與之達(dá)成合作的重要營銷手段。而既然是營銷，就必須以企業(yè)的客戶為設(shè)計(jì)對(duì)象，以正確傳遞產(chǎn)品價(jià)值為設(shè)計(jì)目標(biāo)，在符合對(duì)象訴求與達(dá)成設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上兼顧美學(xué)，方能使樣本發(fā)揮其最大的作用與價(jià)值。
令人擔(dān)憂的是，縱觀目前的設(shè)計(jì)市場(chǎng)，以盲目追求精美視覺效果為核心的現(xiàn)象仍然占據(jù)了很大比重。大多數(shù)設(shè)計(jì)公司在與企業(yè)洽談合作時(shí)，只以精美的作品代表自身實(shí)力，卻鮮有對(duì)企業(yè)透徹的了解、對(duì)行業(yè)深入的探尋以及對(duì)受眾廣泛的調(diào)查。而更為嚴(yán)重的是，很多企業(yè)并不了解核心問題的所在。當(dāng)一批樣本沒有得到良好的反饋時(shí)，企業(yè)往往認(rèn)為是設(shè)計(jì)水平的不足，更換設(shè)計(jì)公司后卻依然沒有改觀，由此陷入重復(fù)浪費(fèi)與收效甚微的怪圈。對(duì)于枯燥的條條杠杠式的企業(yè)文化，會(huì)去關(guān)注的人真的鳳毛麟角，其他企業(yè)送來的畫冊(cè)也成了長期擱置的廢紙。