在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，品牌形象的塑造與更新至關(guān)重要，它如同企業(yè)的外在名片，直接影響著消費(fèi)者的認(rèn)知與感受。如今，眾多品牌和企業(yè)在更新品牌形象時(shí)，不僅聚焦于 LOGO 的重新設(shè)計(jì)，對(duì)顏色的調(diào)整更是費(fèi)盡心思，呈現(xiàn)出一種鮮明趨勢(shì)：將原本相對(duì)暗淡、低飽和度的顏色替換為高飽和度、鮮亮奪目的色彩，仿若一場(chǎng)洗禮，讓品牌瞬間煥發(fā)出全新活力。
作為全球億萬(wàn)支付巨頭的 PayPal，創(chuàng)立于 1998 年 12 月，由 Confinity 及 X.com 兩家公司合并而成，值得一提的是， X.com 的創(chuàng)始人正是如今的世界首富馬斯克。2002 年，PayPal 在納斯達(dá)克成功上市，歷經(jīng)多年發(fā)展，如今市值已然突破千億美元，業(yè)務(wù)版圖橫跨全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)坐支付行業(yè)的頭把交椅。
回首其品牌形象的變革之路，2014 年 5 月，PayPal 攜手設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Fuseproject 開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌重塑之旅。彼時(shí)，他們大刀闊斧地將原本錯(cuò)疊的兩個(gè) P 字母去掉中心負(fù)空間后重新排列，公司旨在借此全新形象，傳遞出每日數(shù)百萬(wàn)使用者所依托服務(wù)背后蘊(yùn)含的樂(lè)觀、進(jìn)步與充沛能量之感。
時(shí)隔八年，PayPal 再度踏上重塑征程。此次，由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與紐約知名代理公司 Gretel 攜手發(fā)力，對(duì)品牌形象進(jìn)行了精細(xì)打磨。先看 LOGO 方面，微調(diào)后的雙 P 圖標(biāo)煥然一新，傾斜的雙「P」字母尾巴悄然變長(zhǎng)，兩個(gè)字母疊加后的錯(cuò)落感愈發(fā)顯著，如此巧妙設(shè)計(jì)，使得兩個(gè)「P」字母組合經(jīng)拆分后可搖身一變成為極具拓展性的符號(hào)，寓意著讓 “個(gè)人用戶、小企業(yè)主或大公司的首席財(cái)務(wù)官成為 PayPal 故事的主角”，強(qiáng)化了品牌與各類用戶群體的連接紐帶。
再瞧 “PayPal” 字標(biāo)，同樣歷經(jīng)蛻變，所有字體的邊角過(guò)渡仿若被精心打磨，變得無(wú)比流暢，字形結(jié)構(gòu)愈發(fā)清晰明朗。諸如 “P” 字的字谷空間豁然開(kāi)朗，“a” 和 “y” 等小寫(xiě)字母的字高顯著提升，極大增強(qiáng)了字體的可視性，讓品牌名稱在任何場(chǎng)景下都能一目了然，深入人心。
PayPal 一次次的品牌形象更新，不僅是對(duì)當(dāng)下審美趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更是為了在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)航，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印記，讓這一支付巨頭的傳奇在全球商業(yè)舞臺(tái)上續(xù)寫(xiě)輝煌篇章。
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